县域消费市场，经济增长“新蓝海”

提振消费，持续深耕县域市场

据国家统计局数据显示，2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%。乡村市场销售增速持续高于城镇，已然成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。而随着新型城镇化与乡村振兴战略的协同推进，我国县域消费市场正以独特的“下沉力量”推动着经济的发展。

品牌引领，推动县域消费升级

近些年，不少驻扎在一、二线大城市的消费品牌，开始选择“下沉”到县域地区开设门店。除此之外，许多量贩式零食品牌如雨后春笋般出现在了中小城市街头，其中部分头部品牌更是将县域覆盖作为首要覆盖目标迅速扩张推进。以号称量贩零食第一股的万辰集团旗下“好想来”为例，近日宣布其在营门店数量已突破1万家。

“好想来”的万店覆盖，见证了下沉市场的品牌孵化能力，而其创设的“县域商业半径”新概念——县城居民15分钟生活圈内，实现从全球优品到本地品牌的多元消费，才是其急速扩张的市场动能所在。

不只是零食行业，星巴克、海底捞等知名连锁品牌也同样看到了下沉市场的巨大消费潜力，正在争相加入县域商业体系。但想要挖掘下沉市场的潜力，不是简单的品牌下沉就能实现，而是要对消费品质和消费体验进行改造升级。

众所周知，零食行业是消费者“高度敏感”的行业，从价格区间到口味偏好，再到提供情绪价值，这需要不断的创新升级。“好想来”通过引进时下热门IP衍生品，为县域消费者提供更好的情绪价值，还通过源头直供、智慧物流等方式，优化产品供应链，为县域居民提供与一线城市同样品质的消费体验。

深挖潜力，政策赋能县域经济

深挖下沉市场远非一日之功，还须久久为功。2023年，商务部等九部门联合发布了《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》。今年的《政府工作报告》也将“健全县域商业体系”“大力发展县域经济”等内容列入工作任务。这些都为繁荣县域消费市场、深挖县域消费潜力指明了方向。站在新型城镇化与乡村振兴的交汇点，县域经济的高质量发展不仅是实现区域协调的关键抓手，更是推动乡村振兴、促进共同富裕的重要引擎。