北京冬奥后，“带动三亿人参与冰雪运动”后续效应持续释放，引领冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，为冰雪消费升级带来更广阔的市场空间。国务院办公厅前不久发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。预计到2030年，这一数字将达到1.5万亿元。届时，冰雪消费将成为扩大内需的重要增长点。

  从目前看，冰雪消费升级还面临着场地供应不足、优质项目供给不足、人才短缺等挑战。

  促进冰雪消费升级，要积极增加场地供给。在供给方面，应加大对冰雪场地、设施建设的政策支持和资金投入，动员多方力量，充分运用市场机制吸引投资，加大相关场地项目建设。扩大冰雪消费场地和设施供给的同时，还应注重提升配套服务水平和场地维护能力等软件建设，提供优质服务。

  不断丰富冰雪消费产品。可积极创新冰雪消费模式，如整合地方雪场资源，推出形式丰富、内容可选的联票、季卡、滑雪住宿套餐等。像亚布力滑雪旅游度假区推出的“三山联网”服务，让三处滑雪场联票，56条雪道可供游客“一票滑到底”，备受游客青睐。

  加强冰雪人才队伍建设。可通过政策支持、资金投入等方式，吸引和培养更多冰雪领域的专业人才。比如，设立专项基金，支持冰雪运动教练、裁判员、管理人员等人才的培养和引进，提升专业水平和国际竞争力。冰雪运动是冰雪消费的主要内容，可以通过举办培训班、工作坊等方式，让教练不断学习和更新知识，提高教学质量，更好地推动冰雪运动普及发展。还要注重完善冰雪运动教育体系，如在适宜开展冰雪运动的地区，设立中小学和高校冰雪运动相关课程，培养青少年对冰雪运动的兴趣。

  要持续优化冰雪消费环境。冰雪消费对许多消费者来说还比较陌生，政府和社会团体等组织一定要主动作为，加强消费者权益保护，比如建立消费赔偿先付、大客流应对处置等机制。这一点黑龙江省的许多做法值得借鉴，当地以“冰雪旅游百日行动”为抓手，组织各地各部门开展“十大监管护游”，加强十大涉旅行业自律管理，严格履行“十大涉旅行业诚信自律公约”，公布经营主体信用评价结果，进一步规范旅游市场秩序。此外，要积极引导社会各界参与冰雪标准化建设，注重提升冰雪场地设施建设和运营、装备器材、旅游服务等方面的标准化水平。