全球奢侈品品牌都看好中国市场，并积极与天猫合作推进数字化转型，寻求线上新增长。

今年天猫双11，全球五大奢侈品巨头LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团齐聚天猫奢品，旗下品牌积极发布新品，覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类。

从整个行业来看，天猫奢品已成为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台。据了解，即将到来的天猫双11将有超10万款奢侈品新品发售，许多限量款、定制款即将发布。

2020年以来，奢侈品牌加速拥抱中国市场，天猫奢品不仅迎来奢侈品入驻潮，也已经是全球时尚品牌新品首发阵地。双11作为全球品牌一年中最重要的增长机会，无疑推动大牌将最新、限量的好货带给天猫消费者。

以历峰集团为例，随着今年3月梵克雅宝首次“触电”选择天猫奢品，历峰集团核心品牌目前已悉数入驻。双11期间旗下品牌将发布不少新品，如卡地亚将提前首发圣诞款红色Ballon Bleu腕表，积家首次限时限量发售翻转系列天猫专享款腕表 。

法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亚历山大麦昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA等官方入驻品牌，将集体参加天猫双11。今年2月官方入驻的圣罗兰SAINT LAURENT ，第一次参加双11将首发爆款红色曼哈顿手袋。麒麟Qeelin也将发售天猫双11独家款珍珠母贝项链，亚历山大麦昆Alexander McQUEEN将重磅首发夜光变色鞋等多款产品。

自2015年开始全面拥抱天猫的全球最大奢侈品集团LVMH，目前旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部都有品牌官方入驻天猫奢品。以香水美妆品类为例，纪梵希美妆、宝格丽香氛、Dior香水与美妆等天猫官方旗舰店已开启双11明星爆款提前加购，上线双11专属会员权益。

继Chanel美妆、Dior美妆先后入驻天猫，今年1月Hermès爱马仕也正式在天猫开设香水官方旗舰店。今年首次参加天猫双11的爱马仕，其店铺内全线产品都启动了双11抢先加购。

贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%。并预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。

这无疑推动了奢侈品巨头与天猫奢品加深合作。近两年，“押宝”天猫加快数字化转型几乎成为奢侈品行业的共识，历峰集团就曾在财报中指出，天猫是其业绩复苏的重要推动力。

继2020年天猫奢品出现奢侈品品牌集中开店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻。与去年一样，今年天猫双11不少奢侈品品牌仍组织全球调货、线下门店调货保障线上不断增长的消费需求。

关键词： 全球 五大 奢侈品 巨头