11月1日零点，天猫双11第一波正式开售，消费热情全面爆发。

1分钟，五菱宏光超去年全天；

4分钟，苹果手机超去年全天；

5分钟，小鹏汽车超去年全天；

38分钟，vivo超去年全天；

49分钟，薇诺娜超去年全天；

1小时，林氏木业超去年全天；

……

据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以！”多家品牌负责人表示，今年天猫双11成交表现超出预期。

国货品牌的表现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

“2分38秒追上了去年双11的第一个小时，30分钟追上了去年双11整天的销售额。我们小不要紧，我们在努力。”凌晨1点刚过，河南商家李轲激动地晒出了店铺战绩，今年是他带领团队第二次参加双11。

强劲的消费也让部分品牌痛并快乐着，宠物领域品牌CATLINK创始人张晓林的最大感慨是：双11最痛苦的莫过于很快就卖断货。他的店铺在第8分钟的成交额就超过了去年全天。

此前，全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年“双十一”将花费超过3000元人民币。而据亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年双十一成交超1000万，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%。

据悉，今年天猫双11连续为消费者推出新功能，不仅降低凑单门槛：变为满200减30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。今年天猫双11保持“双节棍”节奏，可以买两波：11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。第一波下单的消费者，能提前10天就收到货。

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