“今天，中国拥有全球数量最多的市场主体，享有数量最庞大的消费群体，汇聚了全球几乎所有顶尖品牌，处在实现高质量发展、迈向绿色低碳的历史进程中。顺应并推动这一发展趋势，我们责无旁贷。”11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》，为绿色消费鼓与呼。

从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”；从“促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展”到“共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护”，进入低碳时间的双11，继续向减碳发力。

据悉，首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾等品牌。

天猫相关负责人告诉记者，联盟既看重商品的国家绿色标等“硬标准”，也看中绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等“软标准”。今年双11期间成立的是第一批，后续会继续开放扩容。

从绿色生产设计到碳中和路线图

天猫商家绿色探索覆盖多环节

绿色生产已经成为不少天猫商家的主动选择。比如内衣品牌爱慕在工厂生产中已使用光伏发电，家电品牌海尔有园区已经全面实现碳中和，奇瑞QQ冰淇淋建设了数字灯塔工厂，女装品牌之禾则实现了94%的断头布料再消化。

产品本身的绿色节能低碳，也是许多商家的重点努力方向。净水器品牌碧然德的产品使用了低耗碳材料，卫浴品牌九牧在技术升级后实现了加倍节水，照明品牌西顿在绿色建筑照明上拥有国际级专利，新能源品牌小鹏则实现了可回收固体废弃物100%再利用。

生产优化与产品设计升级之外，不少品牌也在花更大力气投入公益行动，拓展绿色影响力。比如，雷蛇开展了保护森林及濒危野生动植物的行动，净水器品牌沁园开启了“三江源”保护行动，有机大米品牌沙米在沙地开荒种粮，化妆品牌悦诗风吟坚持了近十年的空瓶回收。胶囊咖啡品牌Nespresso承诺到2022年，每一杯咖啡都将实现碳中和，与此同时，“咖啡包装上门回收”已在菜鸟APP上线，雀巢“感café”消费者可通过菜鸟裹裹免费预约快递员上门。

一些品牌方还将“碳中和”纳入企业规划，规划路线图。2020年底，嘉宝的母公司雀巢发布了详细的《净零碳排放路线图》，列明了在其自身运营内外有明确时间点的减排目标并将“推动更清洁”的物流作为关键行动之一。

“奇瑞携手阿里，开启数字化转型升级，是汽车行业的一次重大变革，双方也会在绿色低碳方面有更深度的探索。”奇瑞QQ冰淇淋用户发展与营运中心总经理刘吉认为，成立绿色商家联盟，是阿里主动调动各类主体节能减碳的积极性和绿色低碳转型的有益探索。

“平台可以给绿色低碳企业更多走近消费者的机会，从而鼓励更多企业在绿色产品上下功夫。”沁园母公司联合利华水和空气健康要素品类中国区总经理潘诗阳说，“作为互联网平台，阿里巴巴上活跃着不计其数的大小企业，成立绿色商家联盟，凝聚共识，起到示范作用，既能推动绿色供给，也能带动更多企业向低碳发展”。

在天猫双11项目负责人郑黎清看来，绿色供给与绿色消费相互成就。“近几年，国内绿色消费趋势愈发明显，平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应双碳政策之举，也是顺应消费者趋势的必然选择，符合消费者对高品质生活的向往”，她说。

推动低碳消费 扩大绿色供给

天猫双11进入低碳时间

记者发现，今年天猫双11减碳计划已经“连点成线“。

上线13年以来首个线上绿色会场，遴选符合国家八大认证标准的绿色商品入驻；在今年双11招商规则中加入绿色标准；联合网商银行为绿色商品提供“绿色0账期”服务，让绿色商家有特殊金融优惠；在全国6万个菜鸟驿站推出回收纸箱即可领取鸡蛋活动；天猫联动闲鱼以旧换新 “双11”用户可享受回收、购新双补贴，在银泰百货购物开具电子小票可得蚂蚁森林能量……

10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。

在此之前，阿里已经向外明确表达减碳上至少看到了“三个环”：实现企业自身发展中的减排是“内环”；助力平台企业、行业脱碳为“中环”；推动消费低碳环保是辐射范围更大的“外环”。从这个角度说，发起成立绿色商家联盟，主要瞄准了后两个环。

消费是生产与生活的最重要连接点。从社会发展角度看，绿色低碳不仅是消费新风尚，也是美好生活的应有之意。当互联网平台与商家、消费者共同呼吁、共同行动，绿色发展的“朋友圈”将继续做大。

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