商业背后的善意正在被更多人看见。

11月4日，记者从天猫双11项目组了解到，今年双11期间，消费者购买商品时，公益宝贝将有更明显的标识。这意味着，消费者将更容易看到商品背后的善意。

消费者在购买商品时，公益宝贝将有更明显的标识。

事实上，商品的公益性，也正在成为消费者购买时的考量因素之一。阿里公益近期发起了一项在线话题互动，近4万参与用户中，83%表示购物时会优先考虑公益商品。

小小的变化，彰显了今年天猫双11追求“温度”、打造公益双11的决心。双十一被不少商家称为“商业奥运会”，“效率”往往是第一位的。但今年双十一，“公益宝贝”的标识反而放在了“每200减30”等商业标识之前。

双11的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念。今年天猫双11发布会上，阿里宣布全面升级诞生了15年的公益宝贝项目：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。

双11订单峰值出现的时候，爱心峰值也同时出现。公益宝贝是一种“交易捐”，即把捐赠行为前置到了交易分配环节，具有即时同步、海量小额、便捷高效的特点，在双11这样的节点，高频的交易也会产生高频的捐赠。

“公益宝贝”打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系。据介绍，淘宝、天猫、天猫国际商家可选择任意商品加入公益宝贝，自主设置捐赠金额、指定公益项目。消费者购买并成交后，平台会按照商家设置的捐赠金额将订单的一部分直接分账给其指定的公益组织、项目。15年来，已有超过800万商家积极参与，促成了473亿笔爱心订单，默默帮助到了4300万人次。

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