当所有女生都在淘宝直播间里刹不住车的时候，考试人却开出最励志购物车，在双11“悄悄买课、拉开差距”。

进入11月，法律职业资格考试（主观题）、全国计算机等级考试、研究生招生考试、国家公务员考试纷纷进入倒计时，复习余额严重不足，买课随之汹涌。

淘宝教育数据显示，双11开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，考研、公考增长均超100%，10月底刚结束笔试的教师资格考试，也达到了130%的消费增幅，“不管笔试成绩如何，先在双11把面试的课囤好。”

职业教育火热，商家在天猫收获爆发增长

今年政策东风吹暖了职业教育行业，一个月前，中办国办印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，目标到2025年，基本建成现代职业教育体系；到2035年，基本建成技能型社会。更多企业开始瞄准风口，加强布局。而在天猫，越来越多年轻人把“一技之长”装进购物车，大批职业资格考试和职业技能培训的商家则收获到稳定增长。双11第一波开卖中，职业技能培训消费增幅近300%。

主营PMP课程（管理专业人士资格认证）的光环教育，在双11第一波开卖中，成交额达到去年同期10倍，仅“光环PMP在线课程”就卖出上千单。光环国际教育集团副总裁叶璐表示，“这是我们第3年参加双11，第1年看，第2年学，今年是试。双11不只是销量的战场，也是品牌曝光和回馈用户的平台，借力天猫双11的活动，把福利给到学员，把口碑留在店铺。”

专注成人教育的绝对挑战旗舰店，同样是双11的新品牌，创始人丁江归有太多“没想到”，他分享道，“没想到今年双11效果会这么好，核心产品健康管理师瞬间爆发，没想到家庭教育指导师的课程也成了黑马，我们预计双11成交额可以占到全年的30%。”

教育图书乐器双11共振，俞敏洪、罗振宇要来淘宝直播

今年上半年，天猫教育、图书、乐器行业整合成文教事业部。在“学习”这一关键词下，不同类型商家组团爆发。

“图书和教育建立起了学习的内容生态，边读边学成为知识消费新趋势。乐器和音乐培训也类似，以往消费者习惯到线下去挑选和学习乐器，现在线上的商品就能让他们一站式购齐。同时，当课程这样的虚拟产品与图书、乐器等实体产品结合，商家也能更快找到潜在用户。”淘宝教育小二表示。

以恩雅音乐为例，作为一家集乐器、音乐文化、音乐教育为一体的公司，今年双11刚开卖40分钟就完成了去年1天的成交额。

恩雅音乐旗舰店电商负责人方大圣表示，结合双11预售，我们在天猫做了独家的新品首发，让多年专业乐手来直播，通过现场的产品演示、音色试听，明显提高了消费者买乐器时的决策效率。在未来，我们也打算把音乐课程类产品在天猫做经营，让消费者一站买齐。

讲解商品、在线客服、知识分享、音乐演奏……淘宝直播间正成为对话消费者的最佳窗口。淘宝教育数据显示，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其中乐器类增幅超110%，不少商家过半的成交是在直播间完成。

据了解，双11期间，近百位总裁、名师陆续登录淘宝直播间，Theone CEO叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦都已经开启了“直播带货”模式。新东方创始人俞敏洪、得到APP创始人罗振宇也将在双11期间进入淘宝直播间。

据悉，今年天猫双11保持“双节棍”节奏，可以买两波：11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。另外，双11也为消费者推出不少新功能，不仅降低凑单门槛：变为满200减30，还上线了一键分享购物车等，“学习人”不仅可以更容易地凑单，还能相互“抄作业”共同进步。

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