数据来源 京东消费及产业发展研究院

为冬日消费添把火

国家气候中心监测数据显示，预计今冬我国冷空气偏多、偏强。寒潮来袭，加绒袜、保温杯、羽绒服等冬日“必备品”走俏，“冷经济”热度不断攀高。从销售情况看，市场需求呈现哪些特点？对企业而言如何把握市场机遇？

要实惠也要品牌。与往年相比，消费者在青睐质优价廉产品的同时，对品牌的需求度升高。特别是羽绒服、保暖内衣等冬季服装类产品，国内知名品牌少、产品多而杂，“价廉”成为部分国货摘不掉的标签。因此，打造知名品牌和核心产品成为当务之急，企业在把好质量关的同时，要更加重视品牌形象与口碑，为进一步开拓市场打下坚实基础。

加码核心技术研发。近年来，服装鞋帽类产品技术含量不断提升，随着轻量化、智能化保暖产品登上“C位”，一些企业因技术储备不足面临边缘化风险。特别是劳动力密集型代加工企业，没有核心技术往往意味着没有爆款产品。提升技术创新能力，需要相关企业加快吸纳和培养技术人才，大力推进转型升级，研发和储备更多“黑科技”，进而摘掉“代加工”的标签。

电商平台和相关企业还要更加重视消费场景的丰富和体验的提升。平台和企业在延伸产业链的同时，要创建更多消费场景，加快完善配套服务，真正把“冷经济”做出温度和深度，这样才能让冬日消费变得更加火热。(本文来源：经济日报 作者：朱双健)

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