年轻人买美妆 “绿色”很重要

将美丽与“绿色”结合的产品更易赢得青睐

广州日报讯 （全媒体记者 陈馨）如今，美妆品牌是否践行“可持续”理念，已经成为影响年轻一代消费者购买决策的重要因素。采用植物原料制成的美妆蛋、用“素食”专利成分替代动物成分的口红、可回收利用的包装容器……此类将美丽与“绿色”结合起来的产品越来越赢得年轻人的青睐。进博会美妆区刮起的“绿色”低碳风，也是全球美妆品牌践行“绿色”理念的最佳缩影，整个行业正从成分、实验、包装等不同维度向“绿色”发力。

在盘点本次“双11”购物节“战果”时，“00后”女生橙子对所回购的一块“绿色”美妆蛋最为满意。在天河商圈某商场的一家知名化妆品零售店，全媒体记者看到橙子所青睐的美妆蛋被摆在店内显眼位置，旁边广告牌上的广告语宣称，该美妆蛋“绿色”、纯净、可持续。店内销售人员的介绍亦解释了橙子对其另眼相看的原因：除了大大节省彩妆产品之外，它还包含了可再生植物成分，包装罐也由回收树脂制成，并采用了更可持续的生产流程。

橙子告诉记者，产品够不够“绿色”，已经成为影响她购买决策的重要因素。

像橙子一样的年轻消费者不在少数。在店内，销售人员指着一个颇受年轻人欢迎的护肤专区介绍，这一系列的产品采用了 90%以上的天然成分，部分产品采用甘蔗残余物制成可降解的包装材料。“现在的年轻顾客更容易被‘天然’‘可持续’的品牌理念打动，他们在切实地将环保理念融入日常生活。”

与这种重视相对应的，是不少年轻消费者对破坏生态行为的厌恶。米娜是“95后”美妆爱好者，她向记者表示，自己对品牌的选用，从成分到流程到包装都有严格标准。“曾经收到过一个‘大手笔’的豪华礼盒，打开一看，却只有一小管口红，此外都是包装纸和干花，实在是太浪费了。从此那些过度包装的品牌被我打入了黑名单。”

那么，为了不被消费者打入“黑名单”，践行品牌责任感，美妆企业有多努力？

从刚刚落幕的第四届中国国际进口博览会上（以下简称“进博会”）就可见一斑。本届“进博会”劲吹“绿色”低碳风，美妆日化领域也不例外，将“绿色”成果一一呈现，如欧莱雅用可持续材料搭建展区，宝洁推出创新电商包装“空气胶囊”以及采用可循环环保铝瓶的“野生小绿瓶”等。实际上，这只是美妆领域“绿色”实践的一个缩影。

日前，全球市场研究咨询公司英敏特发布《2021全球美容与个人护理趋势》，指出未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作，帮助消费者获得更透明的信息并共同为减轻环境负担努力。

结合国内市场实际情况，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对记者表示：“虽然环保意识已深入人心，但对绝大多数消费者来说，影响购买决策的最关键因素还是产品效用。最好将环保理念与产品效用相结合，如无毒无害、老少咸宜的纯天然美妆，切实增加消费者的使用收益。”

关键词： 销售人员 橙子 产品效用 品牌 环保理念