继中办、国办印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》之后，教育部近日表示，将逐步建立“职教高考”制度，使中职毕业生享有更多样的教育选择和更畅通的学业提升通道。

利好政策相继释放，让今年一度低迷的教育市场开始回温，不少职业教育股应声开涨，引发了公众的关注。

资本市场上，IT桔子《2020—2021年中国职业教育投融资发展报告》显示，2021年职业教育上半年62.1亿元的融资额创新高，相比2020年上半年增速达450%。

在刚结束的天猫双11中，职业教育同样在文教赛道中表现突出。在大促第一波开卖中，职业技能培训就达到近300%的增幅。驾驶、烹饪、设计、编程、项目管理、办公软件、电商运营等成为热销的技能培训项目。

而近日中国战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛夺冠，则在年轻人中掀起了一波电竞学习的热潮，“电子竞技课程成了我们双11的热销款，一周左右成交近百万，通过前期的短视频在天猫持续种草，热度一出来，店铺马上接住了生意流量。”首次参加双11的海盗猫教育旗舰店负责人表示。

来自天猫的数据显示，11月1日到11日，成交破千万的教育品牌数量为去年的2倍。

深耕职业培训二十年的华图教育，近两年一直在尝试OMO模式，致力于在线上线下业务上实现招生、产品、运营、服务等各环节的融合。

自2016年图书业务在天猫开设“华图教育官方旗舰店”后，今年7月，主营职教课程的“华图在线旗舰店”上线，书课联动共同服务广大师生，“组合拳”引流效果显著。今年双11，华图更是后程发力，跃升至公考赛道成交榜首，彰显了进军线上的决心。

“我们在天猫把书和课的流量结合，在用户需求与爆发节点的结合下，去匹配运营活动节奏，更好地满足消费者需求。天猫是品牌和口碑结合的阵地，我们希望传递的是华图拼的不仅是价格，而是国内公考市场的口碑和教学效果。”华图在线旗舰店负责人表示。

此外，主营会计培训的东奥教育连续两年成交破亿。主营PMP课程（管理专业人士资格认证）光环教育、主营办公软件服务的WPS旗舰店被职场人买进教育榜前10。

可以看出，在国家政策鼓励、宏观经济环境影响和职场竞争加剧的背景下，年轻人学习知识和技能的驱动力进一步增强，职业教育品牌的线上化进程也在不断加速。

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