甘肃临夏牛肉拉面师、山西吕梁山护工、江苏盱眙龙虾厨师……不久前举行的第三届全国创业就业服务展示交流活动中，来自全国各地的146个劳务品牌项目首次集中亮相。随着各地纷纷在发展劳务品牌上达成共识，一批带着地域标志的职业行业名词知名度越来越高，成为人们耳熟能详的劳务品牌。

为何劳务品牌近年来备受关注？这与劳务品牌的“塑人”作用密不可分。过去，一些经济欠发达地区的劳动者没有在城市打工生活的经历，走向大城市总有“腿短”的感觉，各地便尝试以培训方式解决这个问题。比如，山西省天镇县以农村妇女从事家政服务为切入点，大力探索打造“天镇保姆”劳务品牌，如今天镇县已有2万人从事保姆工作，成为享誉京、津、冀、蒙等地家政市场的金字招牌。更可喜的是，人们思想发生了变化：通过在大城市的打拼洗礼，许多走出去的务工者逐渐摒弃“小富即安”的思想，不再彷徨自己今后该干什么。往小了说，劳务品牌是劳务者的“就业名片”；往大了说，劳务品牌是借人力资源发展区域经济的“城市名片”。这正是劳务品牌的魅力所在。

整体来看，我国劳务品牌实现了品牌从无到有、规模从小到大、业态和功能从单一到多元的变化。从已经输出的劳务品牌看，这些品牌多集中在手工制造、建筑、家政服务、餐饮等劳动密集型行业。有的劳务品牌自发形成，靠着“亲戚拉亲戚、朋友帮朋友”的情感纽带聚集壮大，有的则靠政府因势利导，利用政策红利逐步走向市场。劳务品牌硬不硬、能不能叫得响、适不适合当地发展、如何避免同质化竞争，考验着一地的工作能力和前瞻智慧。可以说，每一个劳务品牌的创立，就是一部创业史。如何打好手里的资源牌、技能牌、人力牌、市场牌？唯有广泛调查并全面掌握本地区劳务品牌情况，结合市场需求精准施策，在战略性新兴产业、急需紧缺服务业、文化旅游领域等拓宽蓝海，才能因地制宜、有针对性地培育出劳务品牌。

劳务品牌核心在人。眼下劳务品牌建设成果虽有目共睹，但总的来说，全国知名劳务品牌还不多，特别是与我国庞大的劳动者就业总量以及完备的行业门类相比更显不足，劳务品牌管理不够精细，从业人员技能水平需进一步提高等，都是未来需要重点解决的问题。加快劳务品牌培育，还需要动员全社会力量，大规模开展劳务品牌技能培训，分区域分行业来建立健全劳务品牌建设的促进机制和支持体系。从更长远看，未来的劳务品牌建设，不仅意味着从一地输出劳务，而是要通过专业规范的培训，输出标准，这将是劳务品牌能够像其他商业品牌“老字号”一样永葆活力的重要一环。

（本文来源：经济日报 作者：韩秉志）

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