文旅相融总会让人想起“诗和远方”，心生无限向往。11月28日，为期3天的首届中国（武汉）文化旅游博览会（简称“文旅博览会”）在湖北省武汉市圆满落幕。作为我国首次设立的多业态融合的国际性展览，本届博览会集中展示了文旅业发展的新成就、新业态、新活力，吸引了上千家文旅企业参展，近10万人次预约参观。

冬日江城因这一盛会齐聚八方来客，变得热闹非凡，更传递出人们对高品质生活的追求，以及战胜疫情的坚定信念。

人气爆棚的文旅大餐

“一脚跨南北，一眼览荆楚，一日游中国”。从白山黑水到雪域高原，从南国风情到西北风光，从民俗艺术到流行元素，文旅博览会主场馆内一个个精心设计的展台让游客流连忘返。

11月27日，文旅博览会对公众开放首日，武汉市民邹蟠龙一早就带着孩子赶来观展。“早就听说武汉要举办文旅博览会，我也在第一时间进行了预约，没想到现场人会这么多。”邹蟠龙告诉记者，小朋友在这里可以尽情领略祖国的壮美山河、璀璨文化，弥补了因疫情反复未能远游的缺憾。

——科技高。在人头攒动的“大美中国”综合馆，双面环绕柔性屏卷轴迎面而来，环抱式首尾相连的双弧线造型独具一格，以环绕、无缝、柔性的创意结构，全景展示了我国幅员辽阔的自然风貌。

在湖北馆，以光雕呈现的黄鹤楼述说着浪漫传奇，千年梅树落英纷飞，每朵梅花都安装了北斗高精度AI控制芯片。

——品位高。本届博览会吸引了故宫博物院等16家全国知名博物院、博物馆，苏绣、宜兴紫砂、漆器等10个全国知名非遗项目前来参展，浓浓的文化气息扑面而来。

武汉展台设置了知音号沉浸互动区，老汉口风景被五面大屏幕生动再现，如同进入了时光隧道。演员们穿着西装、旗袍演绎着当年的生活，观众高举自拍杆，忙不迭拍下一张张“穿越照片”。

——人气高。“李子柒东方生活馆”和“丁真家乡，圣洁理塘”两个热门IP展馆人气超高。丁真用家乡话祝福武汉“吉祥如意，平平安安”，李子柒则带来了蜀绣、毛笔等作品。

据主办方介绍，活动期间共吸引298.8万人次现场参与，其中武汉国际博览中心主场馆近10万人次观众预约参观。自11月23日参观预约通道开放后，至11月25日下午已全部约满。为满足市民游客观展需求，11月27日和28日分别推迟闭馆。

多元碰撞的思想盛会

当前，文旅产业已成为经济发展与时代进步的“必答题”。在更广领域、更深层次、更高水准推进文旅融合发展，将不断满足人民群众对美好生活的新期待。

博览会期间，主办方还同步举办了“新发展格局：文旅深度融合”主论坛，以及“长江文明与世界大河文明对话”等4场分论坛。与会专家学者围绕文化旅游发展新格局、数字化时代新业态等话题，为文旅深度融合发展建言献策。

“在当前文化和旅游融合的背景下，发展智慧旅游需要跨越数字文化存在的事业与产业、城市与乡村、年轻人与其他人群等三道鸿沟。”武汉大学博士生导师孙若风认为，要缩小乃至填平三道鸿沟，政府部门应加强政策引导和项目扶持，调动社会参与的积极性，特别要加强标准制定，避免无序发展导致社会资源的浪费。

目前，定制游、家庭出游、自驾游变成了行业主流。“从过去两年看，湖北旅游业的发展和恢复紧紧地抓住了当代旅游发展的需求，大家去旅游不仅要看美丽风景，还要去享受美好生活。”中国旅游研究院院长戴斌表示，整个旅游市场化发展的动能变化了，必须化整为零，靠文化、靠科技、靠资本的力量来推动。

“我国旅游业需要解决重景区轻配套、重数量缺品牌、重建设轻运营等问题。”全联旅游业商会副会长刘锋说，在建设世界级旅游目的地方面，湖北还需要做好顶层设计、品牌塑造、产品创新和服务提升等四方面工作。

数据显示，今年前三季度，中国旅游市场景气整体稳步提升，呈阶梯型复苏、波动式回暖。“中国旅游市场季节性规律并未受疫情破坏。”中国旅游研究院总统计师马仪亮表示，今年前三季度，全国旅游经济运行综合指数从“相对景气”稳步进入到“景气”区间，平均处于105.82的“景气”水平，同比上升了31.45。

交流展示的合作平台

博览会上，各省份参展单位拿出了最精华的旅游产品，充分交流互动，谋划未来合作；中青旅、腾讯、携程等头部文旅企业展示了当下最新鲜的旅行方式、最有趣的旅行玩法，为观众勾勒一个充满了新奇和浪漫的未来旅行；来自英国、法国、葡萄牙、韩国等15个国家旅游主管部门及国际旅游机构带来世界各地的美景美食，现场还引进了跨境商品保税区，展示和售卖国际免税商品。

“江苏和湖北同饮一江水，两地文化底蕴深厚、科教资源丰富，南京和武汉也有不少共通、共同之处。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川说，未来两省可以互为客源地，在文旅合作方面合作前景广阔。

在襄阳展台，国家级非物质文化遗产枣阳粗布第四代传承人、湖北百布堂手工家纺有限公司董事长刘大友一直在粗布机上忙碌。“很荣幸能够参加首届文旅博览会，希望借助这股东风，让更多的人看到并喜欢祖国的优秀传统技艺，也为公司产品拓展国际销路。”刘大友说。

“当前，山西正全方位推动文化旅游业高质量发展，朝新时代文化强省目标和国际知名文化旅游目的地稳步迈进。”山西省文化和旅游厅二级巡视员王霁鸿说，要借助这个平台，全面展示山西丰富的旅游资源，让更多海内外游客走进山西、爱上山西。

据了解，本届博览会还举办了湖北文化和旅游重点项目招商签约大会、湘鄂赣三省旅游消费大联动、全球旅行商大会、首届“湖北礼品”评选展示等系列活动，共签约50个文旅项目，总金额达1655.86亿元，其中5个项目超百亿元。（经济日报记者 董庆森 柳 洁）

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