日前，第28届中国国际广告节在厦门举行。国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在开幕式上表示，据不完全统计，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。

“数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。”同时，柴保国在会上还提到了传统广告转型慢、高端服务能力弱等问题，并强调市场监管部门将深入贯彻落实“广告宣传也要讲导向”的指示精神，开展文娱领域综合治理行动、清理整治校外培训广告，围绕医疗、药品、保健食品等重点领域加大监管力度，助力数字经济规范健康发展；同时编制印发《“十四五”广告产业发展规划》，争取政策红利，继续推动我国广告产业实现高质量发展。

中国网络社会组织联合会会长任贤良表示，互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出了情感化、私域化、营销化、社交化的特点。2020年中国网络广告的市场规模达7666亿元，同比增长18.6%，预计今年将提升至21.6%。广告在快速发展的同时，也存在些许问题。他从价值之正、法律之线、行业之律3个方面给出建议，希望进一步汇集政府部门、网络社会组织及互联网企业的相关资源和力量，一同积极助力网络广告健康规范发展。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华对广告监管和今后广告协会的发展及重点工作进行了分享。他表示，希望在各位广告同行的努力下，未来广告行业发展能够更加健康。

开幕式之后，以“助力‘双循环’，赋能‘国品潮’”为主题的主论坛正式举行，包括百度、阿里、京东、快手、爱奇艺以及分众、迪思等企业高层在内的众多行业大咖进行了观点分享，通过聚焦互联网红利逐渐消退时代下的趋势，来探寻持续发展品牌战略下的全新机遇，突破品牌效率与能量的转型。除主论坛外，广告人吐槽会、2021中国内容商业大会等也依次展开，通过邀请广告圈资深老将、知名专家、企业高层、网络直播营销达人等作为嘉宾，从日常吐槽、商业探讨多维度进行深度互动和观点分享。

作为落地厦门的第二年，本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，吸引了众多广告及相关行业企业参与。不仅如此，今年广告节仍设有休闲娱乐、干货学习、潮流生活等不同功能划分的打卡点；举办了世界优秀广告作品展、大国好货创新联展、媒介·广告企业展示交流会、广告四新展、中国户外媒体创新体验馆五大展览，为参展人员创造互动交流的优质平台。

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