不怕上火的王老吉有了114个“亲兄弟”——最近,王老吉天猫官方旗舰店上架了百家姓图腾版本,从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等,一共114个,和原来的王老吉组成了一个热闹的“兄弟连”。
可能有人不解,百家姓收录了超过500个姓氏,为什么只选这115个,连常见的张、刘、徐等大姓都没有?这正是王老吉这次营销中首先应肯定的地方:知识产权意识较强。根据品牌方解释,在售的115个“老吉”全都得到了图腾创作者的授权,且提交了商标注册申请,相当于在一个户口本上有官方身份证的异姓“亲兄弟”。而张、刘、徐等姓氏由于商标注册等原因,只好忍痛放弃,不作为商品销售。还有些没有图腾设计的姓氏罐,也在避免商标纠纷的前提下,以定制形式上线。
这种知识产权意识值得国产品牌学习。这些年曝出过不少创业者蹭热点、搭便车,推出了五花八门模仿知名品牌的商标,闹出笑话不说,还涉嫌侵权,要承担赔偿责任。像王老吉这样具有知识产权意识的企业应当鼓励。
目前王老吉姓氏罐正在预售中,因为销售太火爆,下单后的发货时间已排到20天以后。这证明只要选对了结合点,从中国传统文化中找到的灵感也许更能打动中国消费者。特别是在春节这样阖家团聚的时刻,中国独有的姓氏文化不仅能让买到李老吉、孙老吉、宋老吉等姓氏罐的消费者会心一笑,还能让他的亲朋好友们一起开心,可以说是年轻人喜欢、老一辈也看得懂的新消费品,做到了“独乐乐不如众乐乐”。
当下消费者对新国货抱有极大兴趣和信心,国产品牌们不妨趁此良机,多研究、多尝试。中华上下五千年,卷帙浩繁、文化深厚,有许多结合点可以挖掘。最近还有商家推出了“唐宫夜宴”团圆春碗、用中国古老纺织技艺包装的坚果礼盒、大唐盛世东方色彩的唐风甲油等产品,很受消费者欢迎。
王老吉和他的114个“亲兄弟”的走红,还说明品牌才是核心竞争力。如果不是产品的质量得到消费者认可,王老吉也未必能如此迅速地打开局面。在消费品行业,万变不离其宗,哪怕文案吹得天花乱坠,最终还是得落到产品和服务上。这是一个简单朴素的道理,但很多时候,难就难在如何把简单的事情重复做,重复的事情认真做。(本文来源:经济日报 作者:佘 颖)
凡注有"环球传媒网"或电头为"环球传媒网"的稿件,均为环球传媒网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"环球传媒网",并保留"环球传媒网"的电头。
- win7旗舰版系统能装win10吗 win7旗舰版有2022-06-14
- wps最后一页空白页 wps最后一页空白页怎么2022-06-14
- 梦见熟人怀孕大着肚子腿上穿破袜子 梦见袜2022-06-14
- 梦见自己穿袜子 梦见别人送给自己袜子是什2022-06-14
- 谈婚论嫁的人梦见找袜子 梦见袜子破了脚趾2022-06-14
- 女人梦见在偷袜子 梦见袜子丢失是什么意思2022-06-14
- 梦见袜子破了个洞是什么意思 梦见好多袜子2022-06-14
- 梦到红色裙子 梦见裙子脏了是什么意思2022-06-14
- 梦到自己在洗澡 梦见清水洗澡又作爱是什么2022-06-14
- 打算出门的人梦见穿破鞋子 孕妇梦见破鞋子2022-06-14
- 已婚男女梦见床单 梦见床单上有脏东西是2022-06-14
- 梦见自己戴上眼镜 梦见眼镜两条腿都断了是2022-06-14
- 长春航天妇科医院口碑专家揭秘检查输卵管堵2022-06-14
- 消息!摆在店里的招财猫有举左右手两种形态2022-06-14
- 热议:支付宝蚂蚁庄园小鸡问答:万里长江最2022-06-14
- 今日热讯: 古代的圣旨都是黄色的吗 2022-06-14
- 每日看点!猪肉什么时候能降价?今天猪肉价格2022-06-14
- 百事通!车险买什么好?车险一般买哪几种险2022-06-14
- 每日热门:你在终点等我 王菲(你在终点等2022-06-14
- WOKE PARK城市青年节——热爱中蓄力,妙趣2022-06-14
- 消息!南风宾馆(发布96个高温预警生效)2022-06-14
- 最新消息:欧美经典电影推荐 25部国外经典2022-06-14
- 即时看!青春痘怎么样才能治疗好?如何护理2022-06-14
- 精选!发豆芽的过程(如何生豆芽的步骤与方2022-06-14
- 今日看点:电厂宣传稿件(电厂安全宣传稿多2022-06-14
- 每日观点:适合瓜子脸的发型图片 推荐17款2022-06-14
- 报道:散步教案设计怎么写?莫怀戚《散步》2022-06-14
- 每日看点!c2m模式是什么意思啊?什么是C2M2022-06-14
- 快讯:餐饮业管理:餐饮业四大管理原则是什2022-06-14
- 快资讯丨sin75度等于多少?数学sin36°用根2022-06-14