冷资源发挥热效应已是不争的事实，但让“白雪变白银”还有许多加法要做。

实事求是地讲，冬季旅游不如其他三个季节的旅游那么“热”，而近两年，新冠肺炎疫情又给旅游业添了不少“堵”。此时需要的第一道加法，就是政府暖场——出台相关补贴，帮助企业解困。目前，有的地方已安排一定规模的专项资金，既为“农家乐”、星级酒店、旅行社和景区客运专线进行普惠式淡季经营补贴，更对冰雪特色网红打卡地、文创产品研发、精品冰雪旅游活动进行奖励。事实证明，政府做加法，对冰雪旅游市场稳预期、提信心起到了关键作用。

市场主体做加法，核心在于增加优质供给。冰雪资源好的地方，多数在山区、在野外，仅仅着眼“吃住行游购娱”，思路还相对不够开阔。积极对接消费升级的新需求，开展“商养学闲情奇”，效果可以实现倍增。例如，同样在乡野，有的地方把冰雪和非遗、民俗、乡愁结合起来，长辈带着晚辈吃乡野菜、睡热炕头、看落雪、听山曲、诉衷肠，同样乐不思归。反之，如果冰雪项目千篇一律、冰雪主题单调雷同、冰雪服务冷冰冰硬邦邦，广大消费者的冰雪热情也会很快被“冰冻”。

全社会做加法，在于把冰雪产业的“点”延伸开来，瞄准国际前沿，树立品牌意识，从冰雪生产、滑冰滑雪器械生产、冰雪场馆建设、冰雪休闲康养、冰雪运动服务全产业链着眼，延链补链造链强链。目的在于把冬奥激发的冰雪热情生发开来、保持下去，把冰雪场馆利用起来、运维下去，把冰雪运动扩展开来、升华起来，把冰雪产业培育起来、壮大下去。

总之，无论“冰雪+”还是“+冰雪”，都是一篇大文章，值得我们用心用力去做好。（本文来源：经济日报 作者：陈 力）

关键词： 热效应 冰雪产业 冰雪 衷肠 冰雪旅游市场