从雪坡上飞驰而下，在雪道上感受滑雪的快乐；在雪地里乘坐冰上碰碰车，体验娱雪的乐趣……伴随着冬奥会的举行，在终年无雪的广东，滑雪运动成为了市民的新风尚，广东正在兴起一股冰雪运动热潮。

地处岭南，广东似乎与冰雪项目离得很远。但实际上，根据天眼查数据，广东有400家以上的滑雪相关企业，仅次于河北和黑龙江，位居吉林和辽宁之前。近年来，从开办室内滑雪场、滑冰场，到开展陆地冰壶、轮滑冰球等相对较易普及的冰雪运动，终年见不到雪花的广东，开始因地制宜发展冰雪运动。

室内滑雪很火爆

来到华南最大的室内滑雪主题乐园广州融创雪世界，记者站在雪世界入口处便看到，成群的冰雪爱好者、体验者穿着时髦的滑雪服，拖着装着雪具的行李箱，兴奋地走进滑雪场。“我们的统计数据显示，今年的总客流量已经突破200万人次。越来越多的人接触和喜欢上了滑雪运动。”广州融创雪世界负责人杨德明说。

杨德明表示，正因为冰雪资源的稀缺，南方群众的冰雪旅游和冰雪运动的参与热情反而较高。“冰雪运动在广东的发展有着巨大的市场，这也是我们打造这座5万多平方米室内滑雪场的底气。”他说。

2016年至2021年，广东每年都会举办群众性冰雪活动，全省均有分会场，包括“大众冰雪季”“群众冰雪运动嘉年华”等，同时以冰球比赛、花样滑冰比赛、冰上运动展示与体验等方式多渠道向群众推广普及冰雪运动，传播冰雪运动知识。5年来举办冰雪比赛与活动达37项次，参与群众及各项运动爱好者达200多万人次。

为迎接北京冬奥会，进一步普及大众冰雪运动，1月4日，“南国花城迎冬奥·首届湾区冰雪文化节”在广州融创文旅城正式启动，活动将持续3个多月，通过粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛、青少年滑雪竞技赛、雪合战、雪地派对等活动，掀起广州市民参与冰雪运动的热潮。

在国家倡导的“三亿人参与冰雪运动”的号召下，在广东，更多的人加入到了冰雪运动中来。“这是我第一次体验滑雪，没想到温暖的广州也有了自己的滑雪场。”在广州融创雪世界雪场内，前来体验滑雪的市民刘霜对记者说，她是因为冬奥会才开始对冰雪运动感兴趣。“观看滑雪比赛多了，就想来亲身体验一次。”她说，经过教练的指导和几小时的学习，她已经对滑雪上了瘾，下次想挑战难度更高一些的单板。

冰雪消费热情高

伴随冰雪文化逐步在广东生根发芽、参与冰雪运动人群不断壮大，广东的滑雪产业发展驶入快车道，也带动了运动服装、用品、器械为载体的实体消费持续增加，并有效拉动周边酒店住宿、餐饮、购物等消费。记者在广州融创雪世界所在的商场，就看到了6家做滑雪生意的商铺，此外还有多家商铺分布在商场外的横街上。

虽然广东迎来了冰雪热，但杨德明表示，在南方做冰雪生意并不是没有困难。他坦言：“虽然冰雪旅游人群处于稳步增长状态，同时拥有一定的客群基数，但大部分为尝鲜者，消费黏性较低。”在他看来，未来南方冰雪旅游市场还需要在冰雪旅游营销宣传、冰雪运动培训、冰雪产品创新等方面持续发力，特别是针对下一代青少年客群，不断激发冰雪消费市场活力、提升消费黏性。

当前，广州正在积极推动冰雪运动进校园。2021年11月，广州融创雪世界携手花都区政府及教育、体育部门与广东省冰雪运动协会举办“广州市花都区冰雪运动进校园暨校队组建启动仪式”，确立为花都区18所中小学校建设青少年滑雪竞技校队，通过政企联动方式，奠定冰雪进校园项目基础，构建广东校园冰雪运动的新格局。

构建湾区新高地

广州市花都区委书记邢翔表示，近年来，花都区以推动“三亿人上冰雪”为契机，结合国家冰雪运动“南展西扩东进”战略，以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心，着力打造“冰雪花都”，让“冷资源”成为“热产业”，构建覆盖我国南方地区、辐射东南亚的粤港澳大湾区冰雪运动新高地。

“未来我们也会结合粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛举办校际联赛，让学生在赛事活动中获得进阶成长。希望通过冰雪教育和冰雪赛事的结合，为广东滑雪专业人才的储备和培养提供有效的路径，为湾区冰雪运动发展作出贡献。”杨德明表示。

除了广州融创雪世界，2021年7月，广东肇庆的万达国家度假区滑雪场也正式动工。未来，滑雪场将打造成包含滑雪乐园、滑冰乐园，满足国际级专业赛事要求的雪道和滑冰场的湾区冰雪运动中心，为开展冰雪运动创造一流办赛条件，为粤港澳大湾区的冰雪运动爱好者提供专业的滑雪培训，加快推进广东省乃至整个华南地区冰雪运动的普及性。（经济日报记者 张建军）

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