冰雪运动成全民健身新时尚
2022年北京冬奥会盛大开幕,冰雪运动的热烈氛围逐渐达到顶点,冰雪运动相关商品也成为最热销的“新年货”。
数据显示,今年以来,冰雪运动装备成交金额同比增长135%,冰雪运动装备成交数量同比增长108%。冰雪运动已成为全民健身新时尚,冬奥加持让冰雪运动装备更受欢迎。
不同的细分项目产生了对运动装备的不同需求。以滑雪为例,单板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭,形成了独特的单板文化,逐渐成为潮酷的代名词,极大刺激了潮流运动服装服饰消费;双板滑雪则往往走向技术流,酷爱双板的消费者会购买更多高端、专业设备和器材。相关企业可以根据消费者偏好,有针对性地进行产品布局和营销。
享受冰雪乐趣,护具也是必需品。消费数据显示,近半冰雪运动爱好者都会购买护具。其中,滑雪护具、滑雪镜、面罩/头套等是最受欢迎的品类。
随着参与冰雪运动的人数增多,具备中高级运动水平的人也越来越多。从购买入门级的冰雪服饰,到挑选更加专业的冰雪器材,进而成为装备达人,冰雪运动消费结构不断优化升级,消费者对冰雪运动器材装备的实用性、观赏性、专业性都有了更高要求。
为迎合消费者不断增长的冰雪消费需求,我国冰雪运动装备器材生产制造也在不断升级。2022年,中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元,年均增速在20%以上。产品从无到有,品牌从有到优,提升从量到质,相关企业通过优质材料以及不断创新的研发设计,给消费者提供了多样化的选择。从服饰护具类逐渐延伸到设备、器材领域,冰雪装备的专业性和装饰性也在努力实现齐头并进,力求让业余爱好者和职业滑手都能找到适合自己的产品。
除了运动装备器材,冰雪相关服务也有很多发展机会。例如,各类室内滑雪场、滑冰场通过开展培训,打破了季节限制,让消费者在任何季节都能提升运动技能、享受冰雪乐趣。
以冬奥会为契机,在“全民上冰雪”热潮带动下,我国冰雪运动相关产业正迎来飞跃式发展。相关企业要借力冬奥东风,大力培育自主品牌和知识产权,培养消费者对“中国制造”的忠诚度,加强原创性技术和核心技术,提供更优质的冰雪服务,打造具有国际竞争力的企业和品牌。
(本文来源:经济日报 作者:京东零售V事业群营销运营部总经理 康 博)
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