今年是农历虎年，春节期间，某市动物园采取了一项优惠措施，凡是姓名中有“虎”字的市民可免票进入该园游览。此举既温暖，也有趣，引发市民关注。从商业角度看，该动物园在为自己做广告的同时，更为春节消费市场平添了些许欢乐和幽默。

节日是阖家欢乐的日子。尤其春节，是中国人最为隆重盛大的传统节日，同时也是商品消费量最大的节日。在不少人感叹“年味儿”越来越淡的当下，相关部门和商家不妨在促进消费方面多搞点新意思，增加消费的趣味性，引导培育消费热点，更好满足人们对节日市场的物质和精神需求。

一方面，传统节日味道要加强。每一个传统节日都有其独特的意义和相应的讲究，既包含生产方面，也包括生活方面；既有饮食文化，也有礼仪文化。传统节日文化是节日消费之魂，要充分挖掘传统节日文化的优秀部分，如特色饰品、传统菜等。近年来，不少餐厅潜心研究出一批“古菜”或“土菜”的做法，他们匠心独运，不但满足了人们的口腹之欲，也展现了传统文化魅力，增添了节日的趣味性和美好气氛。

另一方面，需创造新的趣味引爆点。节日消费很集中，除了粮油肉蛋奶等基础消费，人们的消费需求不一定完全是对商品实用性的要求，可能是精神消费，也可能是物质消费加精神消费。这就要求商家以创新思维开发新的消费项目，如以文创为抓手，将创意与市场相衔接，将物质消费转化为一种精神消费、美学消费，打造有趣的爆款商品或爆款景点，更好满足消费者尤其是年轻人的需求。

需要注意的是，增加节日消费的趣味性要防止低级趣味和噱头营销，更要防止恶搞和弄虚作假的营销。

消费是社会再生产过程中最后和最有决定意义的环节。从自我满足和自我实现的角度看，消费不仅是需求，也是获得感。因此，要积极创造“有趣的消费”，更好吸引消费者，促进消费市场健康发展，在满足人们对美好生活的物质与精神两方面需求的同时，进一步扩大内需。（拓兆兵 来源：经济日报）

关键词： 春节消费市场 传统节日文化 节日市场