数据来源 京东消费及产业发展研究院
市场提质扩容速度加快
近年来,我国居民消费规模持续扩大,消费结构逐渐升级,多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发明显,消费市场提质扩容速度显著加快。在日益活跃的消费市场背后,蕴藏着巨大的消费高质量发展潜力。
从“刚需型”到“享受型”,消费的内容不断拓展,消费的质量不断升级。消费者的品位与审美在提高,对产品的体验越来越重视,高品质越来越受追捧。例如,电器类的洗地机、衣物消毒机、油烟净化器,日用品类的留香珠、洗衣凝珠,运动户外品类的瑜伽装备、各类健身器械等,都已成为消费者“购物车”里的常客。
从量变到质变,消费结构逐步实现了升级与变革,在这一过程中,商家也在不断丰富产品矩阵,布局广阔的产品赛道,在更好满足消费者对美好生活新需求的同时,加速了行业的良性竞争和成长,形成了正向循环。
同时,随着物流和信息服务不断下沉,消费触达的地域范围不断延展,更多地区的消费潜力被挖掘出来,为高质量消费提供了更加广阔的人群基础。数据显示,近3年西藏阿里地区、海南三沙市、新疆昆玉市和喀什地区、甘肃酒泉市等地线上消费年均增长率遥遥领先。在偏远地区建立配送站、启动大件配送业务、布局仓储物流园区……从“不包邮”到“当日达”,高质量商品“走出去”又“走进来”,地理位置不再是消费提质升级的阻碍。
此外,县域农村市场的巨大消费潜力和生产能力也在加速释放。数据显示,去年底我国现有行政村已实现“村村通宽带”,农村互联网普及率达59.2%,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供了坚实网络支撑。大量社会服务进村入户,农村电商、直播带货蓬勃兴起,乡村旅游、智慧农业快速发展、活力十足。乡村振兴与消费升级成为重塑农产品商业化逻辑的两股关键力量,助推农业产业链供给与市场需求相融合,使得原产地农产品从“土疙瘩”变成了“香饽饽”。县域农村市场正在主动、深入地融入国内大循环,为促消费、稳增长贡献重要力量。
扩大内需促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。受疫情反复和经济下行压力影响,提振消费还有很大空间和潜力。接下来,需要行业和企业继续优化供给、提质扩容,积极培育新产品、新模式、新业态,发掘新的消费增长点,从而进一步发挥我国超大规模市场潜力,不断巩固消费对经济发展的基础性作用。(本文来源:经济日报-中国经济网 作者:董菲 系京东消费及产业发展研究院高级研究员)
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