数据来源 京东消费及产业发展研究院

市场提质扩容速度加快

近年来，我国居民消费规模持续扩大，消费结构逐渐升级，多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发明显，消费市场提质扩容速度显著加快。在日益活跃的消费市场背后，蕴藏着巨大的消费高质量发展潜力。

从“刚需型”到“享受型”，消费的内容不断拓展，消费的质量不断升级。消费者的品位与审美在提高，对产品的体验越来越重视，高品质越来越受追捧。例如，电器类的洗地机、衣物消毒机、油烟净化器，日用品类的留香珠、洗衣凝珠，运动户外品类的瑜伽装备、各类健身器械等，都已成为消费者“购物车”里的常客。

从量变到质变，消费结构逐步实现了升级与变革，在这一过程中，商家也在不断丰富产品矩阵，布局广阔的产品赛道，在更好满足消费者对美好生活新需求的同时，加速了行业的良性竞争和成长，形成了正向循环。

同时，随着物流和信息服务不断下沉，消费触达的地域范围不断延展，更多地区的消费潜力被挖掘出来，为高质量消费提供了更加广阔的人群基础。数据显示，近3年西藏阿里地区、海南三沙市、新疆昆玉市和喀什地区、甘肃酒泉市等地线上消费年均增长率遥遥领先。在偏远地区建立配送站、启动大件配送业务、布局仓储物流园区……从“不包邮”到“当日达”，高质量商品“走出去”又“走进来”，地理位置不再是消费提质升级的阻碍。

此外，县域农村市场的巨大消费潜力和生产能力也在加速释放。数据显示，去年底我国现有行政村已实现“村村通宽带”，农村互联网普及率达59.2%，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供了坚实网络支撑。大量社会服务进村入户，农村电商、直播带货蓬勃兴起，乡村旅游、智慧农业快速发展、活力十足。乡村振兴与消费升级成为重塑农产品商业化逻辑的两股关键力量，助推农业产业链供给与市场需求相融合，使得原产地农产品从“土疙瘩”变成了“香饽饽”。县域农村市场正在主动、深入地融入国内大循环，为促消费、稳增长贡献重要力量。

扩大内需促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。受疫情反复和经济下行压力影响，提振消费还有很大空间和潜力。接下来，需要行业和企业继续优化供给、提质扩容，积极培育新产品、新模式、新业态，发掘新的消费增长点，从而进一步发挥我国超大规模市场潜力，不断巩固消费对经济发展的基础性作用。（本文来源：经济日报-中国经济网 作者：董菲 系京东消费及产业发展研究院高级研究员）

关键词： 消费潜力 农村市场 消费结构 健身器械 消费市场