移动互联网时代，“种草”成为营销手段。各路明星、“网红”化身为美食主播、探店达人，在短视频等社交平台上演绎着一场场美丽的邂逅。他们用亲身体验，将某一产品的优点放大，影响消费者决策，激发消费者购买欲，进而产生消费行为。透过“种草”产生的是与非，折射出当前多元的消费生态。

“种草经济”既具有传统网络时代吸粉赚流量的特质，也是自媒体时代的新兴业态。在这个热闹的消费世界里，落英缤纷，杂草丛生，“图不对版”是常态。“小红书的网图滤镜有多强”曾一度登上微博热搜，所谓“少女心沙滩”实为散布碎石子的“砖红色裸地”；看似风景美如画的露营营地，不到现场不知道下雨后帐篷进水有多深。不少“种草”笔记与实际情况不仅相差甚远，甚至毫无关系。

“种草”虽美，消费当谨慎。美妆、护肤、小家电等“种草笔记”是常见的消费者大呼上当的重灾区，一不小心就交了智商税。精明的消费者大多进行“反向”搜索，不受“种草”影响，从避坑贴、吐槽贴中发现产品瑕疵的蛛丝马迹，作出合理消费选择。于是，平台又涌现出不少“排雷”“除草”“拔草”的分享贴，标题常冠之以“这些雷品千万别买”“又贵又难用”“避雷防坑指南”等。不难发现，有的“拔草笔记”沦为营销套路，以看似公正客观的“红黑榜”吸引消费者，实现自身流量变现。

其实，不管是“种草”还是“拔草”，初心都是为了帮助消费者在众多商品中作出更合理的消费选择，背后体现的是一种消费评价机制。网络经济进化到“种草经济”，正是传统的口耳相传的好差评在自媒体时代新构建起的评价机制。这种评价机制与营销捆绑在一起，如果丧失了诚信二字，就是夸大其词、因噎废食，甚至涉嫌虚假宣传。倘长此以往，恐怕要日渐荒凉——消费公平透明无从谈起，消费者难以从中得到真实建议和实惠。

褪去“滤镜”见真实，种下诚信才有收获。为了更好地深入地挖掘消费潜力，“种草经济”必须走好合规经营之路，用专业和诚信赢得消费者信赖。针对“种草”“拔草”乱象，平台经营者当致力于构建干净清朗的网络空间，扫尽门前雪；监管者与平台经营者要各司其职，促进“种草经济”消费环境的健康发展，进而引导消费行为向更健康、合理、理智的方向发展。 （李万祥 来源：经济日报）

关键词： 评价机制 种草经济