2016年，在李子柒的兰州拉面视频爆火之前，一个名叫刘同明的MCN机构负责人找上了微博粉丝只有一万的李子柒。一顿火锅后两人达成了内容和运营的分工合作，杭州微念开始为李子柒提供微博资源推广服务，李子柒则将精力完全投入到内容创作中。

从2016年8月起，杭州微念已注册了高达96项的“李子柒”、“子柒”商标，除了啤酒饮料、方便食品、食品、厨房洁具等关联行业外，还覆盖了灯具空调、机械、家具、军火烟火、金属材料等行业。范围之广，超出想象。

2017年7月，李子柒与杭州微念更换合作模式，合约模式转为合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营，双方各持股51%和49%。在实际经营中，这家公司承担了“李子柒”品牌几乎全品类的商标注册，包括“子柒”、“LIZIQI”在内的二百多个商标为四川子柒独有。

深度捆绑李子柒后，杭州微念也开始成为各方资本争抢的目标。

天眼查显示，目前杭州微念已完成7轮融资，估值高达50亿元。投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金、众源资本、字节跳动等。而7轮融资中有6轮是在杭州微念与李子柒捆绑之后。然而，天眼查显示，杭州微念的22位股东名单中，并没有李子柒的名字，大股东杭州微念创始人刘同明，持股约19.45%。在主要人员名单中，亦没有李子柒的影子。

从不带货但号召力超头部主播的李子柒，以她名字命名的天猫旗舰店，工商注册主体却为杭州微念。此前，李子柒品牌官方宣布在柳州投资建螺蛳粉厂。2020年7月，广西兴柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股东及主要人员范围内。

因此即便是在视频停更的同时，李子柒旗舰店上的产品仍旧源源不断，产品宣传片大多取自李子柒的相关视频。

由于李子柒在杭州微念并不持股，这意味着无论是天猫旗舰店还是螺蛳粉厂的盈利，李子柒都无法通过股权来分配利润。李子柒在***红透半边天的账号也是由运营公司来负责的。据了解，***给予内容创作者相当高的激励。海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示，李子柒在***上每个月有50万美元左右的广告联盟收入。而这位中国之一位出圈的国际网红李子柒，究竟能拿到多少分成，都要看当初双方合同的具体规定。

故事的走向犹未可知，对李子柒来说，算是补上了资本这一课。超级网红尚且被机构捆住手脚，一些普通的内容创作者更是深陷“创作”和“恰饭”的泥淖。

因在抗疫期间发布武汉视频爆火的B站百万粉丝林晨同学，在2020年4月份发布一则视频，讲述了因商单接洽与MCN间的矛盾。具体到这次事件中，MCN公司要求林晨同学在某些视频中夹带商单广告，如果违约林晨同学要被剥夺账号并赔偿300w违约金。

相似的解约经历还发生在“翔翔大作战”账号上，2020年5月，B站600万粉丝UP主“翔翔大作战”突然发布告别视频，透露因为与公司产生了纠纷，并且公司有可能收回“翔翔大作战”这个账号。果然在沉寂一段时间后，UP主以“拜托了小翔哥”重回B站。

这种商业化和内容创作简单的分离模式，稍不留神就会自己埋雷，需要在签约前仔细看清合同条款，还有部分网红选择自己做MCN和资本一起讲商业故事。

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