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数据来源 京东消费及产业发展研究院

升级中感受新年味

连日来，随着各地经济逐步复苏，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台及各类线下市场上，花式好货已被呈递到消费者眼前。年货消费已不仅是消费升级的重要体现，更是各类趋势新品和新消费模式向下沉市场渗透的重要契机。

电器类产品是许多消费者年货清单上的必备选项，不少人希望通过春节回家的机会，为家里人提升生活质量。从不同年龄段消费者选择家电年货的偏好看，年龄越大的消费者越“求实”，他们更重视产品品质和使用体验，偏好冰箱、电视、热水器等传统电器；年龄越小则越“求新”，年轻人更喜欢给老家捎去较新颖的电器，如烘干机、洗地机、新风空调等。

不同消费群体对电器年货的不同选择，展现出年货消费正向多元化、个性化和实用化方向演进。可以说，年货清单不再是一成不变，每个消费者都在追求适合自身需求的年货。

年货舞台上的另一个重头戏——食品饮料消费，也体现出浓浓的年味和升级趋势，丰富的产品品类和消费模式更是带给消费者更多选择与不同体验。一方面，预制菜的崛起让普通人也能轻松做“大厨”，深得年轻消费者青睐；另一方面，越来越多的消费者对农产品品质提出了新要求，高质量食材的消费出现明显增长。无论是追求吃得更美味、更健康、更新鲜，还是让食材拥有红火、成功、有余等美好寓意，消费者都能找到自己心仪的食品年货。

对于企业来说，年货产品既要能表达浓浓的年味和亲情，也要尽可能多地提高使用者的生活质量和品质。因此，相关企业可以把趋势性、实用性更强的产品，加入到年货重点推荐的行列。在重视产品包装和春节氛围的同时，进一步突出产品和服务的实用价值，从而充分利用这次年货消费升级的机会，打开新的市场，创造更多发展机遇。

（本文来源：经济日报 作者：京东消费及产业发展研究院院长 刘 晖）

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