寅去卯来，兔元素商品为中国年增添了浓浓的年味，经济日报携手京东发布数据表明，生肖元素正在掀起消费热潮。今年哪些兔元素商品受追捧？生肖商品为何引人瞩目？生肖经济如何进一步做大做强？一起来看本期快问快答↓

问：生肖兔元素商品消费情况如何？哪些商品受追捧？

答：京东消费及产业发展研究院数据显示，2022年12月份以来，与兔年相关产品消费同比增长了30倍。

(资料图片)

从消费人群看，生肖兔元素商品受喜爱的程度几乎覆盖了各个年龄段的人群，16-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁和56岁以上的人均消费金额占比分别为21%、22%、21%、19%和17%。

从消费地域来看，对生肖兔元素商品偏好度排名前五的省份是江西、贵州、河南、湖南和广西。

此外，含有生肖兔元素商品消费数量排名前五的分别是兔年贺岁饮料、兔年台历、兔年福字春联、兔年红包和兔年春节礼袋。

问：生肖商品为何引人瞩目？

答：十二年才轮回一次的生肖，让人充满了期待与遐想。生肖产品既传统又现代，它是传统年味的符号，与福字、对联等年货产品紧密相连，不会愁卖。同时，它又与现代生活紧密结合，各类新产品与生肖形象相融合，更受大众欢迎。

时代不同，人们对生肖也会产生新感觉。购买生肖商品，可以让消费者在消费的同时参与到文化创新中来，增强认同感和参与感，有着不可忽略的商业潜力和价值。

问：生肖经济如何进一步做大做强？

答：京东消费及产业发展研究院高级研究员张艺表示，每一个生肖都有其独特的文化寓意，寄托着人们对真善美的祝福与期望。以兔年为例，兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。2023年，天干为癸，地支为卯，故为癸卯。癸卯五行属木，为祥和温顺之木，饱含鸿运纳福的美好寓意。因此，相关生肖商品要在传统中寻找发展根基、在设计上体现文化底蕴，使得产品与生肖文化充分碰撞，完成生肖符号与实物载体的融合。

张艺认为，每一个兔年都是不同的兔年，生肖产品要保持创新性、展现实用性，能“蹭”上热度，更要把热度转化为切实的发展动能。例如，生肖文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的，好看、好用且有内涵的，这样才能更好地把生肖文化资源转化成产品，俘获消费者芳心。

总体来看，生肖商品不能只是简单地复制粘贴，而是要结合传统与新潮元素，使生肖商品适应当代消费者的偏好，从而唤醒消费者内在精神需求，这或许才是生肖经济实现大好前“兔”的突破口。

关键词： 生肖商品 生肖文化