以孩子为中心的新消费力量快速成长，新的“市场想象”正在构建中

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儿童消费市场不断升级

“有了孩子之后，我仍然是商场的常客，但不是去逛街，而是去遛娃。”前不久，家住新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的90后“宝妈”李贞贞说起家附近的商圈，列举出一揽子好处。

“一娃出动，全家陪同”，相关数据显示，随着消费大环境的改变和新消费力量的快速成长，儿童经济整体趋势走向私域化、新潮化、务实化。尤其是90后进入生育高峰期，与前辈们迥然不同的消费理念和生活态度，特别是对于品质生活、科学育娃、体验式消费的需求，加速了“儿童经济”的行业改革与快速发展。

1+2+3模式成为标配

在乌鲁木齐市奇台路德汇万达广场内，一楼扶梯最近的空地上，孩子的户外爬架网直冲顶棚，不少孩子戴着安全帽、系着安全绳，在教练的帮助下，不断攀爬，传来一阵阵孩子的欢声笑语。

“一到周末，孩子就吵着要来这里锻炼攀爬，玩到中午，我们一家三口在商场吃个饭，逛逛街，轻松度过假期。”比起在家宅着，李贞贞更愿意带着孩子去商场玩。

如今，带孩子到大型商场学习、购物、娱乐，成为许多家庭的选择；大力扩展儿童消费业态，也成为大型商场的标配。商场中央的舞台表演，亲子DIY体验活动，亲子潮玩节……主打娱乐、教育的“儿童经济”不断升温，儿童成为商场的“客流发动机”。

每个孩子背后都牵动着一个大家庭。“前期来上体验课的孩子年龄比较偏小的，经常是爸爸妈妈陪着一起来，陪同的家长还有爷爷奶奶、姥姥姥爷。”在米东区“阅读时间”的老师马瑶说。“儿童经济”发展迅速的原因之一就是“一孩带动全家”，消费持续性强，而且特别容易聚集人气、拉动客流。

“我妻子怀孕6个月，家里就堆满了来自两边父母买的婴儿产品，小到婴儿湿纸巾、尿不湿、奶瓶奶嘴，大到婴儿床、婴儿车等等。”在乌鲁木齐市红光山绿地中心从事销售的贾攀攀说。

《2020~2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。

辅食餐饮补齐“儿童经济”空缺

近日，80后“宝妈”陈萍和家里的小宝“元元”都被家附近乌鲁木齐德汇万达广场内“尼莫家儿童营养膳食坊”所吸引。“宝贝，慢慢滑下来，要注意安全。”陈萍一边吃饭，一边叮嘱着正在玩耍的孩子。

这家儿童辅食餐厅位于乌鲁木齐市奇台路德汇万达广场五楼，玩乐区周围被吧台式就餐台包围着，方便家长一边吃饭一边看着孩子；隔着干净的玻璃，厨房内的每份餐饮都能被现场观看。“家长能亲眼看到过程，会更安心，对我们也是一份激励。”经营者阿力米热·阿不来提说。

近年来，随着“儿童经济”的不断升级，儿童辅食也得到了关注。对于很多家长而言，带着孩子出门最怕孩子吃得不好。如今，有了专门的儿童辅食餐厅，满足了孩子的口味和营养，更是解放了“找饭”的父母。“我也是翻书找资料，为6个月以上的宝宝提供有营养、有味道的辅食餐饮。”阿力米热说，经过不断尝试，“开一家辅食店”的想法在她心里扎了根。

经过考察、学习，2021年7月，阿力米热和好朋友一起将店面开在了德汇万达商场内。“当时只有20平方米，菜色更多倾向于自己会做的部分。”她介绍道，随着越来越多顾客的光临，给了她更大的信心，在试水3个月后，原本20平方米的店面被扩大到了180平方米。

据了解，包括儿童辅食在内的儿童食品赛道广受关注。天眼查数据显示，目前新疆地区儿童食品企业2.1万余家，其中2022年新增相关企业170余家，和田、喀什和乌鲁木齐三地企业数量排名靠前。

“儿童经济”不容忽视

这些年，随着多胎政策的逐步落实，我国儿童基数不断提高。需求主体数量的扩增，在一定程度上也带动了儿童经济市场中零食、玩具、教育等各细分领域的进一步发展。“儿童经济”作为各企业新的消费增长点，将释放无限潜能。

“以前商场是大人的消遣地，现在商场是孩子的乐园，转一圈总有消费。”陈萍说。

根据中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭总支出30%～50%，家庭儿童每年平均消费约为1.7万～2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9 万亿～5.9 万亿元。

可见，中国的“儿童经济”发展不可忽视。伴随着市场需求，“儿童经济”的消费模式已涉及诸多行业，儿童产业跨行业合作、联名不断增多，所覆盖领域也越来越多。面对这些变化，从消费者角度来看，增加亲子互动、提供优质的服务、有助于儿童健康成长的“产业链”才能真正满足需求。

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