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三五好友,起炭生火,煮一壶茶,烤红薯、柿子、红枣等,边烤边吃、边煮边聊,火出圈的围炉煮茶成为大众消费新选择。这种仪式感满满的消费新宠,是一门可持续的好生意吗?
自去年11月份以来,以围炉煮茶为关键词的搜索量猛增。短短数月,围炉煮茶成了继密室逃脱、剧本杀之后,消费者喜闻乐见的新业态。这一泛社交属性的消费模式,不仅提升了线下消费质感,还促进了周边产品利润增长以及第三产业就业。例如,全国最大的陶瓷茶具生产基地泉州市德化县,在围炉煮茶风潮带动下,今年初迎来销售高峰。从去年12月份开始,新增“围炉煮茶”服务的实体商家数量环比上涨326%,一些中华老字号茶叶的零售订单相较于2021年同期增幅达82%。
消费新业态突飞猛进,一方面得益于市场创新意识的增强,另一方面得益于当代年轻人对消费新场景的需求日益提升。如今,20岁至30岁的年轻人是新业态的主要消费群体,他们的超前消费理念也成为社会消费的一股重要力量。新消费场景如同一个“富矿”,在创意的加持下,可以持续挖掘,不断开发新产品,增强与消费者之间的黏性,从这一层面来说,这是对消费需求的有效刺激。
由概念到消费模式,围炉煮茶用了约一年时间。有人发出疑问,这一消费新风尚能否在消费潮流的大浪淘沙中长久立足,持续受到热捧?就目前而言,答案也许是乐观的。
其实,围炉煮茶和此前兴起的露营有些类似,都有效迎合了消费者的现实需求。露营兴起是受疫情影响,不少人难以出门游玩,于是将露营作为旅行的替代。而围炉煮茶则是靠场景创新,突出氛围感并附加社交属性,从而受到欢迎。从趋势上看,二者都具有逐渐成为人们消费习惯和长期消费场景的潜力,也就是说,哪怕消费产品持续迭代,但一旦人们形成新的消费习惯,消费产品便可能因此获得持久生命力。
煮茶是中国传统的饮茶方式,讲究的是一个“雅”字。花200元吃一顿烤肉与花同样的价钱围炉煮茶,体验感完全不同。这些年,社会大众的消费心理不断变化,购物趋于理性。围炉煮茶成本较低,其茶文化场景也很好地契合了当下国潮、健康的生活理念,又自带社交属性,所以备受大众喜欢。
此外,围炉煮茶让不少消费者在城市快节奏中,找到了属于自己的慢生活。它将人们从繁琐的日常事务中抽离出来,体验诗意栖居般的情调,释放压力,是一种低成本、高质量的消费体验。其消费过程将氛围、视觉、感官、体验相结合,让人们容易获得愉悦感,从而增强消费者对这一业态的认同感。
有人认为围炉煮茶可能是一门长久的好生意——可以通过做好特色化经营,建立长久的品牌,吸引更多年龄层次的消费者。但更多人认为,只有经营出良好的口碑,才能进一步增强其吸引力。场景消费只是短期的“尝鲜”,要想消费长久必须依赖消费品背后的文化支撑,以深厚的内涵培养用户的习惯,从而达到理想的复购效果。
要让茶文化、潮文化持久长红,还需要敏锐把握风口变化,与年轻人喜欢的生活方式结合起来。要让茶文化更多渗透到人们的日常生活,不断巩固人们对这种消费新业态的体验和认知,让顾客逐渐培养起对商家的信任感。只有顾客认同产品及其背后的文化,才会更容易促成茶叶、茶具等的销售。
袭古创今,打造茶文化的当代生命力,化小众为大众,这是围炉煮茶的一条可行方向。由俗向雅,由雅及俗,将之不断普及,才能由“潮风”成“长红”。(本文来源:经济日报 作者:周湘智)
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