一座山，世界文化遗产武当山，凝聚着中国千年传统文化的精髓。一库水，南水北调中线工程核心水源区丹江口水库，肩负着确保一江清水永续北送的重要使命。近年来，湖北十堰市武当山特区凭借“大山大水大人文”的独特资源优势和人文优势，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，坚持以全域旅游思路统筹经济社会发展全局，突破性发展生态文旅康养产业，推进了旅游业绿色低碳高质量发展。

民宿成为旅游“金名片”

“今年春节期间，民宿生意十分火爆，每天40多间客房都提前预订完毕。”武当山元和美宿总经理张显锋坦言，春节期间其民宿客流量和收入都超出预期。

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元和美宿地处元和观村，因武当山“九宫八观”之元和观所在地而得名。村内保存着不少完整的四合院，古朴自然、环境优美、交通便利。2019年以来，该村采用“村集体+合作社+公司+农户”的新模式，由政府出资用于环境综合整治及配套基础设施，由村委会组建专业合作社对村民房屋进行流转，由市场主体改造房屋打造中高端民宿，并负责后期运营。村民的房屋资源变为资产，既不用承担房屋改造费用，也不用承担运营风险，还能每年按时收到房租，并且通过在民宿打工还能获取一份稳定收入。

“元和观民宿项目分三期实施，其中一期项目已经正式对外营业，项目实施后，村集体每年增收25.58万元，村民户均增收2.38万元。”武当山街道办事处元和观村负责人张学德说，二期、三期项目正在加紧推进。建成后将与一期项目连成整体，形成集餐饮、住宿、购物、文创产品研发等于一体的旅游综合体，满足游客及周边居民吃、住、购、游需求，让群众和村集体实实在在地享受到绿色发展带来的红利。

据了解，近年来，武当山特区全面优化投资发展环境，延伸产业链条，丰富旅游产品和体验，探索形成了“村集体+合作社+公司+农户”的民宿产业发展新模式。目前已发展各类高端精品民宿67家近1000张床位，真正实现了乡村美、产业兴、农民富的绿色发展目标。

2023年，该区将加快推进鲁家寨森林康养基地建设项目、元和宿集项目建设，谋划实施樃梅溪谷景区建设项目。通过植入康养步道、野奢帐篷、森林药浴、森林木屋、文化体验、亲子游乐、高端民宿、特色街区等，打造农旅融合乡村度假综合体，真正让游客愿意来、留得住、能体验。

“四大品牌”领衔生态文旅康养

焕彩出新，重装启幕。2023年春节期间，经过精心整合改编后的太极功夫秀《梦幻武当》在武当山特区太极剧场精彩上演。《太和茶道》《武当宫观道乐》《悟道南岩》《风声太极》等以山、水、人、拳、道等文化元素为内容的节目，带给观众别样的视听盛宴。

“演出推出以来，受到游客普遍欢迎，几乎场场爆满。”十堰武当山旅发太极演艺有限公司副总经理吴伟介绍。

武当山作为十堰市“三张名片”之一，被纳入全市发展布局和“一主四优多支撑”现代产业体系。为再创仙山战略优势，该区突破性发展生态文旅康养产业，做强叫响武当道乐、武当太极、武当养生、古建“四大品牌”。

通过积极筹建武当文化研究院，吸纳培养武当道乐、武当武术（太极）、武当养生、武当古建等领域的专业人才，建立武当文化综合研究体系；打造一台体现武当道乐之美的室内道戏，培养一批“武当宫观道乐”非遗代表性传承人，组建一支专业道乐表演团队，培养输送一批武当道乐专业人才，创作一批具有道乐韵味、便于传唱的现代歌曲；配齐配强专业力量，打造一台体现武当太极之魂的太极功夫秀，出版武当武术标准化教材，大力开展武当武术“四进”活动，推进文化遗产数字资源库、文化遗产数字平台、文化遗产数字化例证建设，谋划建设“武当古建筑文物医院”；全面发展医疗康养，大力发展森林康养和民宿康养，大力推广武术康养，研究开发膳食康养，综合打造颐养康养，真正做到以文塑旅，以旅彰文。

“三大营销”实现“三大提升”

2月19日，来自河南平顶山的6000余名游客组团到达湖北省十堰市武当山景区，这也是武当山今年实施“引客入武”工程以来，迎来的规模最大的游客团队。

元宵节过后，武当山特区8个驻外营销专班、60名年轻干部开始陆续前往京津冀、长三角、珠三角、闽台、川渝、陕西、山西、河南、湖北等重点客源地开展旅游宣传营销。积极对接旅行社、工会、高校、大型企业等重点客群。通过品牌广告投放、线路产品推介、优惠政策发布等方式，精准、快速营销，稳固近程市场、抢占中程市场、延伸远程市场，推动“引客入武”工作提质增效。

与此同时，与中央主流媒体和抖音、快手、小红书等新媒体合作，以“线上+线下”“媒体宣传+户外广告”方式，叫响“这么近、那么美，来武当山过几天仙暇日子”宣传品牌；举办第七届武当太极拳国际联谊大会暨张三丰太极文化论坛、中国道教音乐节、全国民宿论坛、纪念徐霞客登临武当400年等四大活动。通过强化品牌宣传、特色活动、市场推广“三大营销”，不断丰富武当山旅游产品供给，拓展旅游市场。

此外，通过提升景区空间、文化、服务水平，开放遇真宫景区，加快推进五龙宫景区综合开发，拓展景区空间；积极推进复兴“九宫八观”文化圈工程、文化遗产数字资源库建设、文化遗产数字平台建设；开工建设“武当一梦”演艺、太极湖新区夜游、鲁家寨森林康养基地等项目，不断完善文旅功能。力争2023年全年实现旅游人数150万人、旅游人次800万人次、旅游综合收入80亿元的目标，努力打造世界重要旅游目的地。

关键词： 文化遗产