本报记者 张晓玉
国内旅游市场正“春意盎然”。3月6日,上海迪士尼度假区发布消息称,上海迪士尼度假区正逐步重启与迪士尼朋友的近距离互动,游客可以再次与迪士尼朋友们拥抱、握手、合影留念。而迪士尼朋友签名和与迪士尼朋友进餐体验将于晚些时候恢复。
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有在线旅游平台数据显示,截至3月6日中午12时,迪士尼门票热度环比前一日大增350%,周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。
“上海迪士尼的恢复互动说明旅游业、景区乐园行业的活力再现,反映出旅游行业的复苏和旅游消费需求的释放。”Co-Found智库秘书长张新原对《证券日报》记者表示。
文旅复苏画卷徐徐展开
中国企业联合会特约研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示:“旅游行业的复苏是需求释放和政策推动的共同作用,在此背景下,企业也会抓住市场机遇,通过提升供给质量来扩大市场份额,加速行业恢复。”
上海迪士尼现象并非个例。3月4日宋城演艺杭州总部、西安千古情、张家界千古情等同时开业,当天千古情场次总数达到25场,此后,九寨沟千古情和上海相关项目预计将于3月23日、4月8日相继开园。中国旅游研究院预计,2023年国内游人数和收入有望恢复2019年的七至八成。
南京农业大学规划院上海分院院长、科创中国高丞乡创专业服务团团长孙文华对《证券日报》记者表示,“旅游出行已成为我国居民日常生活的必备消费。今年春节期间,我国居民旅游出行人次高达3.08亿人次,说明旅游出行已逐步恢复。”
上市公司迎来估值修复
尽管去年旅游产业景气度不及预期,但旅游企业积极自救展现出了内生动力。从上市公司业绩来看,丽江股份2022年度业绩快报显示,公司去年实现净利润368.46万元,同比扭亏为盈。3月7日,携程集团发布业绩快报,公司去年实现净利润14亿元,同比扭亏为盈。
携程集团首席执行官孙洁表示,今年以来,携程集团国内机票和酒店预订量已超过2019年同期,国内短途旅游预订量也较2019年同期增长达1倍,长途旅行预订已超过2019年同期水平,预计国内业务在今年将继续保持增长。
在旅游业需求复苏前景带动下,旅游板块表现良好。其中,携程集团-S股价年初至今上涨约10%。丽江股份股价由去年5.57元/股的低点反弹至目前的11.43元/股(3月7日收盘价)。
胡麒牧表示,“国内旅游行业上市公司估值已经开始修复。下一步,实际消费数据的公布,会对前期的估值修复形成支撑。”
在张新原看来,“各类旅游景点营收回暖、居民旅游需求增长这些利好因素反映到资本市场,会带动投资者看好旅游行业的前景。”
旅游经济将“高开稳增”
从政策层面来看,自去年以来,各级各地政府推出了针对旅游业的税收优惠、金融扶持、消费促进、就业帮扶等政策。
中国旅游研究院表示,今年春节假期拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道,暑期有望迎来全面复苏。
中国旅游研究院预计,今年国内旅游人数有望达到约45.5亿人次,同比增长约80%,恢复至2019年的76%。国内旅游有望实现收入约4万亿元,同比增长约95%,约恢复至2019年的71%。
张新原对记者表示,“虽然我国旅游行业整体复苏,但因地域、市场等多种因素,地方的旅游复苏还是存在快慢差异。”
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