新华社海口4月15日电 题：发掘新场景、共享新机遇——从消博会洞见中国体育消费市场未来趋势

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新华社记者刘博、牛梦彤

戴上VR眼镜体验“云健身”骑行，无线遥控车顶帐篷体验最新露营风，在游艇展感受海钓的乐趣……第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上的体育消费元素引人关注。

记者现场观察、采访了解到，消博会展现了多元体育消费场景，参展观众消费意愿强烈，国内消费持续恢复，为全球企业共享中国市场创造机遇。

体育消费场景扩容

会降温的帽子、能按摩的电竞椅和可以居住的船屋，消博会上的一众“新、奇、特”的体育消费品，广受消费者的青睐。

记者在这些“新、奇、特”产品展区看到，人们热情排队体验、试用展品。在消博会1号馆，展区打造了沉浸式的VR骑行互动区，不少年轻人在这里“打卡”、体验。

23岁的体验者孙璐说，骑行运动门槛低，并且是一种低碳潮流生活方式，身边越来越多年轻朋友选择骑行出行。

一款会降温的帽子更是吸引了不少观众前来咨询。现场工作人员介绍说：“这款帽子是在帽顶涂有特殊材料，戴上后可以降温，温度越高降温效果越明显，一般可以降温六度左右，特别适合海南的高温天气。”

前来体验电竞按摩椅的观展者络绎不绝。“这一上午已经卖出去十几台，还有许多有意向的客户留了联系方式。”现场工作人员介绍说，电竞按摩椅除了具有按摩功能，还与电影《变形金刚》中的角色“大黄蜂”进行联名，以此吸引年轻的电竞爱好者消费。

在海口帆船帆板基地，一款可以度假的船屋亮相消博会游艇展，首发活动吸引众多观众驻足观看。现场工作人员介绍说，船屋室内配套设施一应俱全，可满足水上度假等休闲娱乐时的住宿需求，让体验者尽情享受水上生活。

在新产品、新体验中，新的消费需求也在不断释放。体育消费步入发展“快车道”，2021年发布的《“十四五”体育发展规划》中提出，“十四五”期间体育产业发展的目标是总规模达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

海南自贸港政策优势引领消费

依托海南自贸港政策优势和投资新机遇，众多全球头部企业高管和专业采购商率团参展，各种采购洽谈一轮接一轮。

消博会游艇展吸引了众多国内外知名游艇品牌前来参展，有美国、英国、法国、意大利、德国和芬兰等国际游艇品牌参展，超过200艘船艇亮相。

记者从海口海关和海口国际投资促进局了解到，得益于海南自贸港交通工具及游艇“零关税”政策，对在海南自贸港注册登记并具有独立法人资格，从事交通运输、旅游业的企业，进口用于交通运输、旅游业的游艇，可免征进口关税、进口环节增值税和消费税。上述企业在消博会现场购买规定用途的游艇，可按进口相关手续享受“零关税”进口。

以地域特色为基础，政策扶持为导向，广开进出口渠道，促进全球企业聚焦中国市场，海南可以被看作是中国体育消费市场的一个缩影。

共享中国市场机遇

在消博会上“买全球、卖全球”，共享中国市场的发展机遇。记者采访了解到，很多参展企业相关负责人对中国市场充满信心。

在消博会1号馆，国内体育品牌自主研发的“会呼吸的人造草”，不断释放着负氧离子，为净化场馆空气做着努力，体现了绿色消费新趋势。泰山体育相关负责人杨凯表示，将通过消博会开拓国内外市场，加快打造体育消费新业态和体育消费新模式。

进口零售平台天猫国际是连续第三年参展，紧跟年轻人热衷潮流运动消费的新趋势，上届展会打造了陆地冲浪板体验区，本届展会根据“城市骑行”热潮布置了VR骑行互动区。

越来越多海外体育品牌在消博会与中国消费者相遇。“海南消博会为全球品牌提供了首发首秀的舞台，加速推动高水平对外开放、畅通国内国际双循环。”天猫国际总经理董臻贞说。

董臻贞表示，天猫国际将依托消博会平台，优化进口消费供给，为国内消费者引入更多全球新品、新趋势；并加速消博会“展品变商品”，持续促进消费升级与消费回流，提振消费信心。

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