中国经济网北京6月2日讯（记者 王璐瑶）618大促已经全面启动。不难发现，这届618各大平台推出了许多新“玩法”，价格方面，各大平台更是掀起“补贴大战”。作为传统消费的“四大金刚”之一，家电是我国恢复和扩大消费的重点领域。在政策支持、需求回暖共同作用下，家电市场近期逐步升温，随着绿色智能产品走俏，家电消费潜力也在逐步释放。

(资料图片)

苏宁易购聚焦“家消费”线上线下全面升级

在618期间，家电3C市场迎来销售旺季，各大零售商与品牌商密集部署全面冲刺年中销售。今年618行业普简化规则，聚焦“低价”。对此，苏宁易购表示，618将聚焦“家消费”优势赛道，主打“百万台家电免费试用”“超级低价”“Super会员补贴”三大“新底价”活动，打造百亿补贴专属会场、新开重装550家门店，线上线下全面升级，通过好品低价、省心逛购切实回馈消费者。为消费者带来“真低价、更优惠”的购物体验。

除三大“新底价”活动外，苏宁易购平台还将打造百亿补贴专属会场，推出新品礼券、单品直降、分期免息、以旧换新、9.9元特价包邮、早10晚八限量抢折扣、直播红包雨等丰富活动，为消费者购物提供“简单优惠”。

大促期间，苏宁易购将联合运营商，推出买电器3C产品赠送家庭宽带、宽带提速活动，助力智能家居、全屋互联的消费新趋势普及。此外，苏宁易购还将联合滴滴、顺丰、房天下等超100个“超级APP”发放亿元红包雨，助力补贴升级，提振消费。

线下门店方面，618期间苏宁易购加速实体零售布局，在全国超万家门店的基础上，在北京、上海、南京、武汉、郑州、合肥、长沙等地新开重装550家门店，店面类型涵盖苏宁易家广场店及旗舰店、苏宁易购城市旗舰店、购物中心店、社区店，以及县镇零售云店等多种业态，实现了从核心城市商圈、居民社区、再到县镇乡村的覆盖。

基于用户需求 发力定制家电

5月26日，苏宁易购与康佳召开年度战略部署总裁沟通会，双方的战略重点即发力产品共创，共同定制康佳X9系列，并且在市场需求预判的基础上，制定了年内销售突破5万台的计划。而在5月18日，苏宁易购与美的召开热水器新品发布会，联合推出“宁梦”系列热水器新品。事实上，这是双方继联合打造小天鹅“宁梦”系列洗衣机、“宁梦”空调等定制化产品后的又一次重要合作。无独有偶，5月11日，苏宁易购与美的联合召开“全球美粉节”全国动员会，双方共同宣布，将于即日起正式启动618备战，并将以“全球美粉节”为契机，发力全屋智能一站购，在推动多款新品首发上市的同时，通过全品类套购满返、以旧换新、精品巡展等多种方式，提升产品体验和服务体验，满足消费者需求。

不难看出，618开启以来，苏宁易购与大型品牌商打造定制化产品的节奏在进一步“提速”，正在基于用户需求发力定制家电。接下来，苏宁易购将进一步加大与大品牌合作规模，深化场景和渠道优势，为国内消费者提供更加优质的产品和服务。

战略合作 优化品牌布局

据了解，2023年苏宁易购将深化与大型品牌的战略合作，基于下沉市场消费新需求的数智化分析，联合打造200款全品类家电C2M新品，通过缩短供应链路，提升生产效率，以更低的成本、更好的品质，为县镇消费者提供更加个性化、更具性价比的“尖货好物”。同时，零售云也将优化品牌布局，并将增加中高端产品主推力度，推进海尔“宁海”、美的“宁梦”、格力“宁”系列等套系化产品进店。

据悉，“宁海”和“宁梦”是苏宁易购基于消费洞察打造的系列定制化家电产品，覆盖了空调、冰洗、厨卫和彩电等多个品类。以空调为例，基于各自的差异化优势，2022年，“宁梦”空调SN200和“宁海”KKC空调均成为了苏宁易购渠道爆款单品并且在今年一季度继续保持了强劲的增长势头。

此外，苏宁易购从消费者需求出发，打造全新的品牌专区，增强场景体验，进一步优化品类结构，增加中高端、趋势类家电产品的供应。

强化产品共创 推动行业发展

苏宁易购表示，2023年在零售云业务上将重点推动“产品向上”，深挖县镇市场用户需求，打通研发、制造、供应全链路，强化定制产品打造，为加盟商提供更有竞争力、适销对路的产品，保障产品供应。

在业内人士看来，强化产品定制是消费升级趋势下助推家电行业加速转型升级的必然选择，既可以提升相关企业的供应链管理能力，又能激发用户的新需求，助推产品品质升级。苏宁易购通过线上线下的渠道经验积累了对用户需求的丰富洞察，而海尔、美的则拥有把洞察变为产品的研发和生产实力。

为加强优质供给，促进县乡消费升级，苏宁易购零售云明确2023产品供应链策略将“聚焦定制产品、强化品牌布局、充实趋势类目”，携手品牌商、加盟商搭建优质商品下沉新通路。

据介绍，为加强与品牌商持续拓宽“共创”合作的广度和深度。今年618期间，苏宁易购联合美的、海尔、海信、长虹美菱、博世、西门子、TCL、方太等头部家电品牌，推出“百万台家电免费试用”活动，最长180天免费试用，不满意无条件退货退款服务。试用产品覆盖空调、冰洗、厨卫、消费电子等核心品类。同时，苏宁易购还将携手品牌厂商，打造“超级低价”活动，推出超100款特价家电，并联合各地政府、银行等合作伙伴加码“政企厂银”四重补贴，叠加预存满减、套购返券等多重优惠。

关键词：