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数据来源 京东消费及产业发展研究院
随着科技的发展和消费者需求的变化,我国消费市场正在经历产品、服务、模式的快速升级和创新,迎来了全新的发展阶段。其中,新品消费作为一项衡量消费活力和创新能力的重要指标,其竞争异常激烈,抢占新品消费市场对企业来讲至关重要。
从消费端来看,购买新品可以让消费者享受到新技术、新体验。以家居消费为例,越来越多消费者希望自己的生活能够更便捷、更轻松、更有效率,这也推动了洗碗机、洗地机等产品的快速普及。同时,消费者还能通过购买新品获得更多情绪价值,开箱新产品满足了人们对新鲜事物的好奇心,让消费者体验到更多生活乐趣。
从生产端来看,开发和布局新产品是企业抢占发展先机、增强品牌竞争力的重要契机和抓手。特别是在竞争愈发激烈的情况下,众多企业都在“以消费者为中心”研发新品,其中谁能更准确洞察消费者真实需求、了解消费者消费行为,谁就能立于不败之地。同时,在经济社会快速复苏的当下,众多企业面临着更为复杂的市场环境,新品市场对企业而言更为重要,如何做好新品研发和营销工作已成为企业发展的“试金石”。
相关企业要认识到,市场对产品创新的检验十分严格。在利好的背景下,只要勇于创新,持续了解消费者细分需求,加速数智化转型,升级柔性化生产,就有机会在市场上获得更好的发展。同时,要更好地利用电商平台技术优势,通过数据分析用户消费行为,针对不同用户群体推出个性化产品和服务,不断提升创新效率。
(本文来源:经济日报 点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员 陆 飞)
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