记者从上海家化获悉，今年上半年，上海家化实现营业收入36.29亿元；在第二季度，上海家化调整经营策略，加大品牌费用投入，迎来恢复性增长，国内业务收入同比增长10.20%。

上海家化在品牌和科研创新方面的持续投入，不仅进一步提升了市场认知度和品牌核心竞争优势，也促进了品牌形象焕新。以六神品牌为例，通过产品升级化、传播年轻化、渠道数字化，使得年轻人群对品牌的认知度和认可度持续提升。

值得一提的是，上海家化在线上业务领域展现强大的复苏活力，通过战略性资源配置，实现了多维度的突破，从收入贡献来看，2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%。从收入增速来看，2023年二季度国内电商收入同比增加约29%。

展望下半年，上海家化将在外部环境的各类挑战下，继续推动营销爆品模式和新品创新模式的有效落地，不断优化和提升产品质量与运营效率，借助线上业务的复苏，为品牌赋能，进一步推动企业稳健发展，力争实现国内业务双位数增长。（经济日报记者 李治国）

关键词：