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当前速看:苏宁易购618门店客流同比增长200% 以旧换新家电订单增长128%
2023-06-19 09:22:32 来源:上海证券报·中国证券网 编辑:


(资料图片)

上证报中国证券网讯(记者仲茜)6月18日,苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间,苏宁易购全国门店客流同比增长超200%,家电家装一站式购物订单量翻倍,其中5万元以上套购订单同比增长153%,以旧换新订单同比增长128%。数据分析显示,新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等,正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

今年618,绿色低碳、智能互联逐步成为“全民消费习惯”。苏宁易购数据显示,大促期间,门店以旧换新订单量同比增长128%,其中手机数码产品成为“绿色循环”消费主力。家电方面,一级能效产品成为用户购物首选,其中节能冰箱销量同比增长18%,“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%。

此外,苏宁易购数据显示,大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电,成为“新结婚四大件”,销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。净水设备加速普及,净热一体机销售同比增长61%。同时,智能猫眼、智能门锁等智能安防系统也备受欢迎,销售同比增长31%和117%。此外,伴随养宠家庭逐步增多,宠物智能喂食器销售同比增长达97%。

在高温天气带动下,618期间苏宁易购空调销售同比增长43%,“新风除菌、快速制冷、绿色节电”成为消费者选购空调的三大标签。广东、广西、四川、陕西、江苏五大省份“热力值”最高,空调销售同比增长最快。除挂机、柜机等独立机型外,中央空调也成为今夏爆款,销售同比增长达95%。

同时,由于夏日空调制冷需要,净化风扇、空气循环扇销售持续攀升,同比增长分别达671%、32%。由于南方迎来梅雨季节,线上除湿器销售同比增长92%。此外,冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰,500L以上大容量冰箱销量同比增长27%,家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

今年618,居民消费习惯也在加速改变。618期间,超3成消费者先在直播间锁定门店优惠券,再到门店体验实机下单,苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%。

同时,门店的“亲子体验经济”迎来爆发,超4成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单,带动门店客流同比增长超200%。

值得一提的是,大促期间,三四线城市及县镇等下沉市场消费潜力加速释放,尤其是新趋势商品消费呈现较高增速。苏宁易购零售云数据显示,618期间,县镇市场新风健康空调销售同比增长86%,洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱等“厨房神器”备受喜爱,销售同比增长分别达89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家电也成为小镇居民置家必备,85吋以上大屏电视销售同比增长216%,十字门冰箱销售同比增长82%,洗烘一体机销售同比增长114%。

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