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文|知酒团队

近日，第六批“贵州老字号”企业名单披露，国威酒业正式入选“贵州老字号”，这是对国威酒业工艺传承、品质坚守的高度认可。

近年来，国威酒业以继承和发扬传统为基础，用匠心初心坚持创新发展，不断擦亮“老字号”的金字招牌。迈入行业发展新周期，国威高举品牌发展大旗，专注产品、渠道、文化等，探索出更大、更高的发展空间，走出一条“老字号”的新时代高质量发展路径。

入选“老字号”，品质再获认可

据资料显示，“贵州老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的贵州民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。因此，“贵州老字号”的入选条件十分严格，不仅要求申报企业要有30年以上品牌历史，传承独特的产品、技艺或服务，还要求具有贵州民族特色和鲜明的地域文化特征，展现历史价值和文化价值。

同时，申请“贵州老字号”认定的企业，还需具备以下4点条件：1、拥有代表性注册商标的所有权或使用权；2、有传承贵州民族优秀传统的企业文化；3、具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉；4、经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

在满足上述条件之后，再由企业向相关单位进行申报，由省商务厅联合省文化和旅游厅、省市场监督管理局（知识产权局）、省文物局及行业专家对贵州老字号申报企业材料进行审核，层层选拔，优中择优，最终评选出获得“贵州老字号”称号的品牌。

“老字号”凝结着民族精神、历史文化和地理属性，作为一种独特标识在历史长河中洗练而出。可以说，“老字号”具有一定时代意义，是一个时代的商业品牌代表，更是一个时期的消费记忆传承。

前身为奥梁酒厂，始于1989年。作为正脉茅香的典型代表，国威酒业打造了一支以梁明锋为代表的具有强大技术实力的大师天团，依靠雄厚的技术力量及严格的质量保证体系，其生产的“国威”系列酒、“贵州迎宾”系列酒皆是贵州省名牌产品，“国威”、“贵州迎宾”商标被评为贵州省著名商标。

从这个角度来看，此次国威酒业入选“贵州老字号”，是对国威酒业多年来潜心为人民酿造好酒，弘扬正脉茅香文化的认可，也是对国威酒业三十余载坚守匠心，始终保持工艺领先，持续生产高品质白酒的肯定。

擦亮金字招牌

国威品质持续提升

站在行业角度来看，老字号企业之所以被称之为老字号，必然是经历了时间的沉淀，在激烈的市场竞争中脱颖而出，而国威所秉承的品质传承与坚守，便是入选“贵州老字号”的核心因素之一。

纵观中国企业发展长河，不乏有许多老字号企业与品牌消失在公众与消费者视野。显然，对于“老字号”企业而言，入选老字号是荣誉，是责任，更是挑战。面对全新的消费环境与市场背景，如何擦亮“老字号”金字招牌，是必须面对的现实问题！对此，国威酒业以品质的持续提升，适应新时代需求。

在品质提升上，人才是第一要素。在人才队伍方面，国威酒业早已建立起由业界知名白酒专家所组成的白酒天团。除中国酱香酒酿酒大师、大国酱香首席工匠、国家高级品酒师、国家特邀白酒评委梁明锋之外，还聚集了中国酿酒大师、中国白酒大师吕云怀、丁德航等9位白酒大师。整个技术团队继承了茅台先辈们留传的正脉茅香工艺，依靠雄厚的技术力量及严格的质量保证体系，生产高品质酱香型白酒。

此外，值得一提的是，国威酿酒大师天团，还担任“酿造技术导师”的身份，以传帮带的方式，为国威酒业培养新一批酿酒人才。新老酿酒人才梯队，为国威酒业稳定提升产品品质保驾护航。

除了人才队伍建设，勇于创新则是国威酒业提升品质的又一有力途径。国威酒业创新“植物埋藏法”“桑拿醇化老熟法”两项工艺，据了解，两项工艺精准减少了白酒中的有害性和刺激性物质，提升饮用口感，减轻人体代谢负担。此外，梁明锋领衔的国威天团，更是开创出“绵柔酱香”这一酱香细分品类，其品质也获得了行业人士、消费者的高度认可。

人才队伍的夯实与不断扩充，技术升级的不断创新，是国威酒业品质持续提升的动力与底气，也是国威酒业不断以品质为本，擦亮“贵州老字号”的具体举措，也为企业发展提供源源不断的能量。

行业新周期

国威抢跑新征程

在行业确定向上发展的浪潮下，国威酒业以品质为核心的经营理念，无疑站在了正确的发展路径上。迈入行业发展新周期，全面进入品牌化阶段，只有兼顾品质与品牌的企业，才能在新一轮的市场竞争中，谋取更大的发展空间。而品牌战略也成为国威酒业近年来的发展主基调，开启国威发展新时代。

从推广来看，国威已在头条举办线上推广活动，品牌曝光次数已达1亿次。此外，国威还在抖音斥资千万元，举办抖音挑战活动，与多家行业媒体等签署战略合作协议。

在线下板块，国威根据品牌推广节点，在高铁、机场、高速等投放相应的广告，确保品牌长期持续性的曝光，今年成都糖酒会，国威酒业以C位亮相成都金融城双子塔，霸屏成都新地标春熙路IFS路口，天府广场城市之心等，并在双流机场、会展中心、地铁站等投入海量广告。同时，国威积极参与各类型行业展会，不断打响行业知名度。

“海陆空联动”，线上线下的传播方式，使得国威酒业进行着最大程度的品牌曝光。在高频次、高站位品牌打造的同时，国威文化传播也在持续进行。“迎宾之礼”、中国酒礼文化传播大会等，让消费者认识国威、了解国威。

在渠道端上，与供销社、京东酒世界达成战略合作，强劲助力国威全国化布局；签约众多优质合作商,进一步积蓄渠道力量。此外，面临当下的调整期，国威高层以“躬下身子做市场”的态度，到访多地调研市场，与经销商沟通交流，解压纾困，保障渠道良性与畅通。

这是国威酒业在迈入新周期，积蓄新力量的具体动作，而这一切的前提都建立在品质坚守上。这是“老字号”国威酒业在新时代下，保持初心，顺应市场，积极创新的企业作答，也是“老字号”的示范与引领担当！

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