在库克对苹果进行了大量的结构性改革之后，苹果公司前首席设计官设计官乔尼·艾维(Jony Ive)在2019年选择了离开这家他服务了近30年的公司。5月2日消息，《纽约时报》根据记者特里普·米克尔(Tripp Mickle)的书《史蒂夫之后：苹果如何成为万亿美元公司并失去灵魂》(After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul)整理了艾维在苹果的职业生涯，其中包括艾维离开苹果公司的原因。

艾维与乔布斯两人以密切合作著称，乔布斯经常去公司的设计工作室。上世纪90年代，两人可以说是联手拯救了正在下沉的苹果。艾维曾参与设计了iPod，iMac，iPhone，iPad等众多苹果产品。乔布斯曾经将艾维视为“在苹果公司的精神伙伴”，在苹果内部，艾维曾经拥有仅次于乔布斯的影响力。

然而，这一切随着乔布斯的离去发生了翻天覆地的变化。据报道，在Apple Watch从时尚转向健身功能的过程中，艾维曾以身心疲惫为由与库克进行过讨论，并打算退出这个行业。

不过，由于担心艾维的离开会影响股价，这促使库克减少了艾维的工作。当时，苹果几乎没有人知道艾维的挫败感和疲惫感。这些变化显然也导致了艾维的工作方式发生了改变，从几乎每天的产品审查转变为有时在几周内根本不对设计进行任何评判。

此外，库克在不断改变公司的方向，包括聘请前波音公司财务主管 James Bell 担任公司董事，以取代营销主管 Mickey Drexler，而 Jony Ive 并不支持这一改变。库克让财务部门拥有更多发言权的做法也激怒了 Jony Ive。

在 Jony Ive 决定离开时，在 2019 年 6 月的一个晚上，他将他的设计团队召集到剧院，一起看了电影《Yesterday(昨日奇迹)》，这部电影探讨了“艺术与商业之间的永恒冲突”。在看完电影之后，Jony Ive 告诉他的团队“艺术需要适当的空间和支持才能成长。”

自从艾维离职，并收到了价值超过1亿美元的补偿后，苹果的设计因素似乎退居次要地位，更多凸显功能和性能。设计师们表示，没有了艾维，促使他们与工程领域的同事们进行了比以前更多的合作，但同时他们也面临着更大的工作成本压力。

作者米克尔写道，艾维的离职是一次令人震惊的退出，但由于企业文化的变化以及日益增长的挫败感，这最终是不可避免的。艾维对苹果的转型感到失望，后者从一个以设计为中心的实体转变为更注重实用性的实体。

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