过去屠龙的勇士,现在也成了新的「勇士」想屠杀的恶龙。
瑞幸当年起家疯狂用星巴克做类比的时候,估计怎么也想不到,仅仅五年自己就能从「碰瓷品牌」变成「被碰瓷品牌」。
身份的调转令人唏嘘。从某种程度上来说,这是一种成功。如果瑞幸在用户心中没有足够多的认知度,那别的品牌也不会像它当年贴贴星巴克那样靠近贴贴。但当自己真的被贴贴,那可真是谁痛谁知道。回应显得你把它纳入了视线范围之内,不回应实在是如鲠在喉。
瑞幸现在就从新品牌身上尝到了这种曾经被自己制造的「烦恼」。
瑞幸的「抖音门徒」
我明确地告诉你们,我根本没有把瑞幸放在眼里。 未来中国咖啡的格局是,T97咖啡第一,瑞幸第二,星巴克第三。 我以前真金白银亏过 10 个亿、做过 500 亿,瑞幸从创办到今天,卖过 500 亿吗? T97 上线第一年就卖出 10 个亿,要在 35 个月内,在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸。
听听这豪言,巴菲特也会动容,马云也想加盟,马斯克甚至都要跨越不远万里来收购。
说出这些话的是连续创业者李潇,如果你对这个名字没有印象,那你应该感到幸运。毕竟这位创业者之前两段经历都因涉嫌传销而被封禁、下架,所以没印象也基本等于逃过一劫。
现在,他来做咖啡了。咖啡名字叫做 T97,不知为何总让我想到 P2P。
作为有多年「创业」经历的人,李潇卖咖啡必定不同寻常。
他从各个流媒体平台的热播综艺里学到了 Rap 的洗脑,所以你可以在直播间里听到「咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲」「福利你冲不冲,冲冲冲冲冲」这样的喊麦 Rap。
他从罗振宇和微信经久不衰的社群课里学到了知识付费大有可为,所以他推出「2 天 1 夜品牌突围实战营」,课程花费 19800 元,早鸟价格为 4980 ,让你告别盲目试错,「帮助品牌用少量投入获得指数级回报」。
他从瑞幸起家时学到了目标的重要性,所以他也替星巴克「复仇」了。当年瑞幸怎么做,他就怎么做。他让所有人感受到这是一个能与瑞幸相提并论的品牌,这是一个比瑞幸更有潜力的品牌,这是一个即将超越瑞幸的品牌。
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