《向往的生活6》官宣定档

4月11日《向往的生活》官方微博打出了#向往的生活终于去海边了#的话题，官宣《向往的生活6》行将开播的音讯，随后发布了“圆梦大海版”海边五人海报，上一季的5位长住嘉宾黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫也相继宣布回归。

之所以要打出这样的微博话题，是由于在前5季中，常驻嘉宾之一黄磊曾屡次提出想要去海边如马尔代夫一类的目的地。因而，才会有“圆梦”一说。

一帮朋友、乡间村舍一日三餐、把酒言欢就是慢综艺《向往的生活》全部的内容。这样松懈的节目主题和架构，再加上精选的目的地，一举击中都市人盼望回归“诗酒田园”生活的心理，为其营造了一个“投笔从戎”的想象空间，圈粉无数。

固然第六季的详细地点尚未发布，但是从既往节目的选址作风来看，大约率是在一些抢手海边城市的周边乡村中。

第一季选择的是北京密云新城子镇花园村，古镇尽显北方民国时期古朴典雅的风貌。由于潮白河的纵贯，所以即使身处北方，密云却颇有几分江南水乡的神韵。再加上传播至今的“密云八景”，灶台、凉床、石碾、谷仓、皑皑白雪都让人霎时陷身北国小镇生活中。

第二季选择的是浙江杭州桐庐县合岭村，自古就以“山青、水秀、史悠、境幽”而著称于世，更是黄公望《富春大岭图》的原型地。鱼塘抓虾、乡土泥灶、田间插秧、粉墙黛瓦，炊烟袅袅，轻舟泛湖，犹如一幅冉冉展开的江南水乡画卷。

第三季选择的是湘西古丈县默戎镇翁草村，有着“林业之乡、名茶之乡、举重之乡、歌舞之乡”的美称。典型的苗家建筑黑瓦木墙，层层叠叠地散落在山坡上，安静而美妙。在剁椒、腊肉、泡菜、糍粑、血粑鸭等食材的助力下，湘西山水的火辣之美自舌尖传向全身。

第四季选择的是云南西双版纳景洪勐罕镇曼远村，一个在热带森林怀抱间的宁静傣族村落。这里的蘑菇屋，是一个典型的傣族屋子，装饰中多见树叶、孔雀等傣家元素，精妙绝伦。傣历新年的庆贺风俗，身着民族服装、泼水祝愿以及傣族手抓饭，热带田园生活不过如此。

第五季选择的是湖南常德桃花源白鳞洲村，是《辞海》《词源》中独一添加注释的《桃花源记》原型地。在比比皆是盛放的桃花映托之下，似乎就能轻松回到陶渊明笔下那个“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属”的世外桃源。

慢综艺的止境，是带货？

岁月静好之外，商业价值也是一切的综艺节目难以避开的一个话题。对此，业内达成的一点共识是，户外类节目要比棚内节目招商更好，生活类慢综艺要比竞技类快综艺的招商更好。由于户外和生活类节目具有更丰厚的场景，在植入中能够更为自然地分离，因而备受各大广告商的喜爱。《向往的生活》，作为一档较为成熟的慢综艺，自然也是综艺带货的个中好手。

首先是对节目选址地的带货才能。据马蜂窝旅游大数据显现，在《向往的生活4》开播之后，西双版纳近一周旅游热度较上月同期增长71.2%，有大量观众来到马蜂窝平台搜索节目相关的关键词，“向往的生活拍摄地”关键词搜索热度周环比上升183%。同样的，《向往的生活2》也是在开播之后的当月，取景地浙江桐庐在马蜂窝旅游热度指数增幅到达119%。

其次是对植入节目品牌的带货才能。固然《向往的生活1》播出时只取得3个品牌投放，分别是江中猴姑米稀、OPPO和Rinnai林内热水器，但是随着节目热度的增长，福特汽车、家乐氏谷物相继参加第一季。尔后，节目整体的品牌投放数量也从第二季开端持续增长，到第四季创下14家的新高。

其三是链接电商的直播带货才能。在《向往的生活4》未开播之前，电商头部主播薇娅的“蘑菇屋”直播就曾经上线。直播当天常驻成员何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫，与当期成员宋威龙、汪苏泷同时呈现在直播间。这场持续了一个多小时的直播，观看人数超越1950万，销售额超越520万。

事实上，带货早已成为了慢综艺的一项立身之本。据《全球旅游目的地剖析报告》显现，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。由于这些慢综艺多半取景自相对小众的目的地，即使在中国人熟知的中央，也极力开掘该地不为人知的细节，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生动的展示与放大。

2017年被称为在“中国慢综艺元年”，在《向往的生活1》推出之际，《敬爱的客栈》和《中餐厅》两档节目也相继推出。自然，这两部慢综艺的带货才能也不可小觑。《敬爱的客栈》首季取景地泸沽湖，因节目带动景区游客数曾多次打破万人大关，民宿更是一房难求。

国内如此，海外慢综艺的带货才能也不普通。

在韩国创始了慢综艺方式的综艺节目导演罗英锡，常被称为罗PD（Program Director），做出了多档主打慢生活的综艺，如《三时三餐》、《把戏爷爷》、《尹食堂》和《新西游记》等。

拍摄出演成员远离城市生活，来到乡村和渔村，自给自足处理三餐问题的《三时三餐》播出之后，更多韩国人选择去乡村度周末，民宿供不应求。简简单单盘绕着那三顿饭转，画面大多都是劳作的《三时三餐》，胜利带火了一众乡村旅游。

为了开辟中国市场而推出的《新西游记》全程在中国拍摄，出演成员实践体验了中国西安、成都和丽江等地，并在旅游途中做游戏。其中以丽江游历为主要内容的第二季收视率高达3.5%，足以证明其高人气。实景演出《印象丽江》、纳西族等少数民族的特征吃食、虎跳峡景区等颇具代表性的丽江景致景物，都让丽江在韩国又火了一把。

中年慢综艺们，还带得动吗？

年复一年，这些慢综艺昨天的如日中天，并不能左右今天的处境。叠加不时遭到疫情影响的旅游行业，这些“步入中年”的慢综艺们还带得动文旅目的地及其衍生品吗？

从宏观层面来看，一是受疫情影响消费者出游半径的持续收缩。据相关数据显现，2022年元旦假期居民出游半径由2021年的136.3公里收缩到110.3公里，收缩至去年同期的80.9%，目的地游憩半径和去年根本持平。2021年国庆节也是如此，城乡居民均匀出游半径同比降幅达33.66％，本地游、周边游成为旅游业的根底市场。

但是普通状况下，慢综艺的受众们大多是生活在都市中且向往田园生活的人群，他们有出游意愿且愿意并可以为一些添加了附加值的文旅消费品买单。一旦出行半径收缩之后，这局部主力消费客群自然范围会缩减，影响到慢综艺们带货旅游目的地才能的“变现”。

二是旅游目的地出圈介质的增加，综艺不再是独一的选择。早期，综艺凭仗着轻松有趣的视听内容所具备的吸收力远超传统的文字及图片宣传方式，而且随着时间的流逝和故事的递进，节目中的人物、动物、植物与植入品牌容易产生更严密的感情链接，完成更自然的融入。但是当下，以泼水节为例，无论是飞猪或是快手平台直播的泼水节，都能即时且完好地呈现节庆现场，并起到推介作用。

直播之外，短视频和网红也是近年旅游目的地出圈的两大重生介质。在《乐队的夏天2》中乐队五条人用一口海丰方言带火了本人，更让不少人开端理解粤东县城海丰。在五条人的吟咏中，海丰作为原汁原味的乡野中国的形象，逐步伸展开来。丁真与四川理塘的走红，更是无需赘言。还有飘雪的洛阳老君山，吸收着全国网友远赴“人世惊鸿宴”。信息传播愈发趋向短平快的当下，不可思议这些新传播介质的吸收力会有多强大。

个体层面来看，中年综艺们在内容创新方面略显乏力。业内将已正常播出4季及以上的综艺节目称为综N代，而将同一套内容模板套用多季，“换汤不换药”成了大多数综N代的“通病”。

有豆瓣网友曾发布本人总结的《向往的生活》每期节目内容模板，陪黄磊做饭，去地步干活，晚上吃饭，回想过去，输出一波人生哲理，唱歌跳舞玩游戏，嗨到半夜，睡到第二天起床吃饭走人。固式的内容自然会损伤对综艺节目的评价。《向往的生活》在豆瓣评分，从第二季的8.0分之后，一路下滑，第三季7.3分，第四季6.9分，第五季6.6分，已跌破第一季的7.5分。《敬爱的客栈》也是如此，第一季6.3分，第二季6.1分，第三季评分近乎腰斩，降为3.7分，尔后不再更新。

出演成员变动也会带来一定的影响。自带话题的成员自然能给节目带来不少流量和热度加持，但是成员翻车自然也会影响节目收视率，而且并不是一切的明星都合适慢综艺。《五十公里桃花坞》共有15位成员出演，但是每个人都带着本人平常综艺里的那副“熟面孔”，继续在节目中演生活。显然，这类工业感极强的综艺节目，并不是满怀“投笔从戎”的观众们想要看的。

除此之外，过多的带货也会反噬节目的带货才能。《向往的生活》曾被调侃“广告的生活”，何炅无时无刻都在cue的小度、不时突如其来的“京东大字报”…以致于有人发弹幕慨叹，“好累啊，到底有几广告植入念都念不完”。同时，一些质量不如人意的产品销售之后，以至会反噬节目的口碑。《向往的生活4》直播售卖的水果，就收到了不少差评。

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