疫情反复的当下，人们极度渴望亲近自然，露营热随之出圈，不仅朋友圈被各式露营打卡“刷屏”，各大平台上关于“露营”的搜索数据也是保持热度。这个夏天，颐莲牵手三元，借势露营热，梦幻联动，发起一场#颐起元气一夏# 的完美跨界。

自古红蓝出cp，在跨界联动之初，两大品牌同时在微博发起跨界预热猜想，一蓝一红形成呼应，同时颐莲和三元都是谭松韵的合作品牌，双重热度下，这次跨界应运而生！

超强联动阵容，诠释跨界本质

品牌跨界联动早已是当下热门的营销方式之一，但好的品牌联动却是需要多方契合，才能达成共赢局面，营造出不一样的品牌体验。这次颐莲与三元的跨界，其实本质上是品牌、产品、用户圈层的多方融合与反应。

颐莲与三元作为各自领域出圈的国货品牌，都具有匠心精神及品牌追求，凭借产品品质实力圈粉！而在此次跨界中，两大品牌将各自王牌产品与露营热结合，强强联手，打造全新沉浸式产品体验。为用户呈现向往的露营氛围，身边有随时随地舒缓镇静、长效保湿的颐莲喷雾与营养健康美味活力的三元纯牛奶，让各自产品在户外场景下都有了新的诠释。

除了品牌与产品的符合，跨界联动更需要用户圈层的融合。其实从合作明星谭松韵这点不难看出，两大品牌的粉丝和谭松韵一样，都偏向于健康活力的生活方式，这次跨界联动，也让双方粉丝来了一次碰撞与融合，带来1+1>2的跨界效果。

总体来看，颐莲X三元的#颐起元气一夏跨界联动，精准地切入用户对产品品质的心理诉求，赋予产品户外露营新场景，深化用户对品牌及产品的印象，突破了原有跨界联动模式只注重形式跨界，而忽略用户圈层契合的桎梏，因此能够引发用户共鸣，获得用户的认同。

颐莲喷雾升级，单品跨界新模式

此次跨界联动，颐莲在选择产品上也表现出了一定的品牌战略。

从官宣谭松韵到与三元的#颐起元气一夏跨界合作，颐莲玻尿酸深层补水喷雾一直都占据C位，不难看出颐莲对于王牌单品颐莲喷雾此次升级的重视与期待。

升级版的颐莲玻尿酸深层补水喷雾以3重玻尿酸成分（大分子玻尿酸、水解玻尿酸、硅烷化玻尿酸）和5维立体保湿矩阵（依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二钾），给予肌肤长达4小时的高效保湿。在成分、功效、包装上都进行了全面升级，且在刚过去的618中，颐莲玻尿酸深层补水喷雾也用数据说明了它的超强圈粉实力。

全新升级+官宣代言+品牌联动，三大营销组合拳无一不在向外界宣布，颐莲已开启布局喷雾大单品战略。未来，颐莲玻尿酸深层补水喷雾作为颐莲的王牌单品，必将持续为品牌带来热度与流量。

纵观品牌动作，颐莲在加强自身实力的同时，正积极探寻多元化的营销模式，此次与三元的跨界也是一次大胆尝试。通过合作赋能品牌及产品，实现品牌之间的共同发声，达成品牌之间资源的融合才是对跨界合作模式的突破和本质的诠释。

毫无疑问，颐莲X三元#颐起元气一夏跨界联动做到了！

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