日月盈昃，辰宿列张，七夕年年一度来。近日，第二十二届红豆七夕节暨2022七夕红粉季正式启幕，响应“增强历史自觉，坚定文化自信”的号召，红豆以强大民族自信讲好中华传统文化故事。

七夕节起始于上古，普及于西汉，鼎盛于宋代，流传至今，因被赋予“牛郎织女”的美丽爱情传说，而使其成为了象征爱情的节日，在当代更是产生了“中国情人节”的文化含义。作为中华民族重要的传统节日之一，“七夕节”历史悠久，内涵丰富，自产生伊始至彻底定型，历经漫长而复杂的演进过程，包含着中国人对爱情的忠贞执着和憧憬。

民族品牌红豆主动承担起了复兴与弘扬传统文化的责任，将“七夕节”这个承载浓郁传统民俗文化气息的节日发扬光大。自2001起，红豆集团就提出了“品牌节日”的文化概念，并开始举办“红豆七夕节”。21年后，“红豆七夕节”已经成了红豆的重要文化IP。

自2013年起，红豆股份每年都会举办“寻找最美爱的故事”系列活动，鼓励大家唤醒爱、表达爱、感恩爱。今年红豆七夕节，红豆股份继续踏上寻爱之旅，联合江苏卫视、江苏公共新闻频道相关栏目，在江苏省范围内征集“红豆·最美爱的故事”，唤醒人们对七夕与情感相连接的认知，也鼓励人们发现和分享身边美好的情感故事，这些情感故事并不拘泥于七夕所代表的爱情，也可以是亲情、友情，乃至家国大爱……最终将其制作成6集系列专题片，全网推送。

红豆七夕节将耳熟能详的传统文化原色搭载现代的展现方式，受到了大众群体广泛的欢迎和肯定，成为企业倡导和振兴民族传统节日的“一枝独秀”。红豆股份不仅文化宣传上独具匠心，在建立节日营销链路和销售矩阵方面也走在前沿。七夕红粉季来临，红豆股份线上线下持续发力，打造第22届七夕购物狂欢节、规划百店七夕宠粉联合大直播，吸引消费者关注。

不难看出，无论是在文化层面还是销售层面，红豆股份都不遗余力地丰富七夕节形式，让传统节日本身的仪式感与现代生活对接。红豆二十二年如一日打造红豆七夕节，是在打造自己的品牌，更是对传承中华传统民俗文化的坚持。中国人要过自己的情人节，增强我们传统文化自信的底气。

这么多年来，红豆集团矢志不渝打造的中国人自己的情人节，受到社会各界的广泛赞誉和支持，“红豆七夕节”先后被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2010中国十大著名节庆品牌”、“2018最负盛名十大节庆”等， 2010年“七夕节”还被确定为“我们的节日”之一。正是因为有许许多多红豆这样执着弘扬传统文化的“传播者”，才有中华传统文化的代代延续传承、发扬光大。

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