“七月七，来乞巧，牛郎织女会鹊桥”是朗朗上口的民俗歌谣，唱的是中国传统节日——七夕节。七夕节是中华民族传统文化千百年来传承的部分体现，已在这个国度流传演化了上千年，而“红豆七夕节”也已经陪伴七夕这个古老的传统节日走过了22个年头。

自2001年以来，红豆集团每年都会在七夕前后举办各种各样的活动，将七夕中的传统文化用更趋新颖的方式“盘活”，相关活动如“笔会”“诗词”“故事”“情歌”“情话”等，都受到了文艺界与人民群众的赞扬与支持。这些不同主题的红豆七夕节活动，有力传承了中华传统民俗文化，在社会引起了强烈反响，也使得七夕节“中国情人节”的标签更加深入人心。

今年，红豆集团旗下的红豆股份联合江苏卫视、江苏公共新闻频道，在电视平台、微信微博上，共同征集“红豆·最美爱的故事”，参与者可以文字形式投稿。稿件一旦被江苏卫视的《新闻眼》栏目和江苏公共新闻频道的《新闻360》栏目选中，即可被制作成系列专题片播出。

弘扬“红豆七夕节”，不是一朝一夕能办成的事情，而红豆，已经在这条道路上坚定行走了22年。这22年来，红豆激活了七夕节“基因”。对于一个企业而言，文化是企业的核心竞争力，也是企业凝聚力和向心力的核心要素。传统节日所涉及的核心问题，就是传统文化如何在现代社会中保存、延续和弘扬。红豆集团所倾力打造的“红豆七夕节”，就是对“七夕”这一中国民间传统节日的保存、延续和文化弘扬，它不仅表明了红豆人高度的社会责任感，而且体现一种文化自信和文化自觉。每年七夕，红豆通过百姓喜闻乐见的形式，让七夕节活动更接地气，传统节日文化也更加具体地融入百姓生活，使人们对七夕节的了解，从节日本身扩展到文化内涵。

正是因为有许许多多红豆这样执着弘扬传统文化的“传播者”，才有中华传统文化的代代延续传承、发扬光大。

与七夕节一样，作为中国服装行业中的翘楚，红豆男装也拥有丰厚的历史积淀，岁月的波折一道道烙印在身，成为了荣誉的勋章，也塑造出了更加令人心折的产品，其中的代表就是红豆男装开创的新一代舒适衬衫——红豆0感舒适衬衫。

“0感”一词含义丰富——0感，代表0压、0皱、0束缚，是舒适感的显性表达；0感也是设计灵感，代表设计师对极致舒适和品质的追求。0也是一切的开端，更是红豆男装坚持舒适的初心。

在设计理念上，红豆男装衬衫从《柏拉图对话》中找到灵感，普罗泰戈拉说：人是万物的尺度。既然如此，那么一件衬衫尺度也应该是人。因此，红豆男装将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则。

既然奉舒适为圭臬，那么红豆0感舒适衬衫就肯定有自己独到的制衣手段，能够全方位展现舒适。比如，面料采用中奥两国功能纤维混纺，不仅突出衬衫细腻、轻柔、透气的体感传递，带给用户细腻轻盈的亲肤体验，也解决了长期以来男士衬衫易皱的痛点，面料免烫易打理。此外，红豆与瑞士HeiQ团队战略合作，开创性的加入瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现“热的时候低2℃，冷的时候高2℃”。

除了在面料上的精细挑选与制作，红豆男装在版型上也下足了功夫。红豆男装65年来怀揣匠心精神不断钻研，不但衬衫累积销量突破2亿件，沉淀了128项关于衬衫舒适的专利，还积累了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型。基于此，红豆男装开创了5项3D立体剪裁，让领型更自然、袖笼弧度更大、袖口更舒适、肚围更包容、后背更立体，在保证了穿搭舒适感的同时，让衬衫看起来也更有质感、更挺括。

不难看出，0感舒适衬衫中的“舒适”并非浪得虚名。在生活中，在工作上，都需要一件这样“懂你”的衬衫。它张弛有度的舒适面料温润细腻，肤感柔软爽滑，能够给瞬间安抚疲惫的身体，游刃有余地驾驭生活中的多面场景。

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