国货护肤新势力,看Ah!Lady如何构建品牌壁垒
2022-12-20 15:13:39 来源:壹点网 编辑:

近年来,中国美妆市场“风起云涌”,国际美妆品牌、本土美妆品牌,以及新兴互联网国潮品牌多股势力纷纷抢占市场份额,竞争呈现“水深火热”的局面。

新锐国货美妆品牌Ah!Lady,隶属于北京润皙颜生物科技有限公司,于2021年成立,创始团队来自海内外知名护肤研发中心,品牌价值主张为“只做有效果的好成分护肤品”,以“好成分、有效果”为准则,以安全有效成分、前沿科研生产标准和全链路营销模式,入局国内护肤品市场。

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在成分原料上,Ah!Lady注重探索当下女性最关注的“成分护肤”问题,在原料供应上,来自世界珍稀植物原料,目前已与全球TOP的原料供应商建立合作关系,比如,最新推出的次抛系列产品,主要原料来自于欧洲七叶树、光果甘草根等纯植物配方,汲取当地天然成分的原汁原味。

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在产品研发上,Ah!Lady依托20年来研发经验,在国内建立自己的实验室,并且和日本国际实验室合作,遵循“做有效果的好成分护肤品”一原则,提供高产品利益。

目前两款次抛产品主要依托消费者需求而生,一款是基于抗初老人群,以美白、保湿、抗老的功效切入,以消费者生活方式为痛点出发设计;另一款是基于敏感问题肌肤设计,瞄准敏感、脆弱、干燥、红血丝、红斑问题肌肤人群。产品历经洞察需求、选取原材料、研发设计、产品试验等环节反复打磨才得以问世。

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在外观设计上,Ah!Lady拥有一支有态度的设计团队,只为迎合Z世代年轻人的口味而生,他们利用新颖和原创的表达,折射出当下年轻人的世界观与人生观,同时呼吁消费者要勇于探索世界、探索自己。

值得一提的是,Ah!Lady在产品的安全和高效之外,更推崇环保护肤概念,用实际行动为地球减负。两款次抛精华为提高成分活性和使用卫生度,使用BFS无菌灌装技术,无菌无添加无污染;采用一次一抛的设计,滴管包装采用瑞士进口的环保塑料制成,可循环利用。Ah!Lady都将安全极简护肤的概念贯穿始末,并用实际行动践行着减塑行动和保护森林行动。

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纵观未来中国美妆市场,百花齐放是大势所趋。作为国货品牌只有找到自身独特的切入点,满足用户需求,才能形成品牌壁垒。新兴护肤品牌Ah!Lady以创新顶尖的科技和研发优势,秉持新潮差异化的品牌理念为用户提供一整套安全、专业、有效的肌肤解决方案。

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