引言:12月18日,青岛啤酒第三届球迷大会在青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园圆满举办,这是青岛啤酒28天足球狂欢季九城联动的场景式观赛“收官”表演,19名来自不同领域不同行业的KOL,用28天时间打卡三亚、西双版纳、青岛等9大城市,带领球迷畅玩9场狂欢派对、观看精彩比赛。这场别开生面的盛典,集结了大批球迷,通过展示球迷风采,表达球迷心声,演绎球迷故事,让来自全国各地的球迷在激情与炸裂的无缝切换中释放自由的灵魂,完成了从“看客”到“主角”的“身份转变”。
足球盛宴只有28天,但是球迷的热爱和梦想却不止于此。球迷大会是青岛啤酒与球迷朋友每年一次的“约定”,它不仅吸引了为同一份热爱惺惺相惜而聚首球迷,更成为传递球迷文化、诠释球迷精神的新载体。
让我们一起回到28天前的那一刻,跟着青岛啤酒一起,回顾这一次这令人狂欢的28天!无啤酒,不足球。为冲锋的呐喊,为热爱举杯,啤酒中不断涌动的泡沐,恰似胸中涌动的激情。2022年冬天,啤酒和足球的世界正在发生着新的变化。作为熬夜看球必备,与体育同行的青岛啤酒,提前点燃足球盛事,吹响今冬足球狂欢号角。28天足球狂欢季,够年轻够硬核……四年一度,为热爱举杯,青岛啤酒为这场饕餮盛宴再添一把火,留下了独特的青啤“足球”印记。
1903炫彩加油罐和青岛纯生球迷狂欢罐惊艳亮相,两款与足球强关联的产品自带流量,在这场激情四射的狂欢派对上,喊出“为热爱举杯”的口号,引爆全民热情。1903炫彩加油罐——罐身采用不同战队的缤纷色彩,并印上了当地国家语言“加油”的字样,让球迷找到加油助威的宣泄口,借助罐身表达自己的热爱。
青岛纯生球迷狂欢罐设置了多款主题,狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……将那些为足球疯狂过、雀跃过、举杯过的精彩瞬间定格,与青岛啤酒年轻化、时尚化的品牌内涵完美结合。无论是1903炫彩加油罐还是纯生球迷狂欢罐,在这个四年一约的时刻一经推出,受到了球迷们的热烈追捧。
趣味足球故事,用热爱连接世界
在2款产品的推广阶段,借助互联网的优势,给予没有生命或感情的产品以情感和思维,更容易被受众所理解和接受。这一次,青岛啤酒足球盛宴主题广告片让观众们热血沸腾。
广告片运用趣味化的拟人手法,呈现了球迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事。这些被赋予了人格特征啤酒罐,蕴藏着鲜活的表情,罐身表情的变化,代表着不同为热爱疯狂的场景。
短片将青岛啤酒与足球盛宴、与世界连接在一起,使球迷狂欢场景与球赛热烈氛围共振。无论是专业的球迷还是泛球迷群体,都在这里找到了属于自己的故事。
明星加盟,为热爱究竟能有多上头?
杨迪联手何广智,率先开启「型到上头」挑战在这场足球盛宴中,青岛啤酒希望号召所有人用自己的方式去放肆热爱,利用明星艺人以及多维度KOL的力量,让“热爱”出圈,渗透更广阔的群体。青岛啤酒发起28天足球狂欢季挑战,用趣味互动形式,培养球迷习惯,持续扩张品牌主张,拉近与球迷的距离。
综艺梗王杨迪携手脱口秀红人何广智化身“狂欢挑战官”,拉开挑战帷幕。两人隔空喊话,预告线下直播挑战;在线下,杨迪与何广智闪现城市街头,寻找上头勇士。「型到上头妆造间」内,变装挑战引起了一波关注。
比赛的战况日渐激烈,随着小组赛的结束,在淘汰赛阶段,青岛啤酒则开启了「喊到上头」活动,何广智作为狂欢挑战官,组建百人呐喊团,为自己的热爱,一起喊到上头。
除了明星艺人的加盟,更多大咖也纷纷参与了「上头环节」,喜剧演员-酷酷的滕、知名主持人漠寒、林梦鸽、欧文浩、美娜。知名电竞解说员王多多、前国家队队员徐亮、资深媒体人颜强等。型到上头,喊到上头,flag立到上头,大咖们花式演绎不同的挑战,为热爱疯狂上头。
“为热爱举杯,28天足球狂欢季”,更有球迷欢聚会小程序挑战也伴随整个赛程,每天解锁新的挑战任务,28天不重样的玩法。
历时28天,#青岛啤酒为热爱举杯#累积在微博话题页中获得了,1.4亿次阅读量,8万讨论声量;#28天足球狂欢季#收获 1.3亿次阅读量,7.9万讨论声量。
线下九城活动
无论是青岛啤酒球迷欢聚会小程序的挑战,还是明星艺人们的加盟助威,也少不了现场观赛的球迷派对。赛事期间,全国超过200场的青岛啤酒“观赛派对”,落地覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐厅等,通过场景化塑造,青岛啤酒让球迷置身于热闹的人潮中,足球啤酒球友相伴,感受不一样的看球乐趣,传达与品牌调性契合的体育精神。同时,以“狂欢”之名畅玩全国,青岛啤酒邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL,奔赴到了三亚、西双版纳等9大城市,带领球迷打卡9场狂欢派对,观看精彩比赛,并领取高难度城市挑战任务,玩转花式足球,28天挑战热爱极限。
在每一场线下活动中,青岛啤酒邀请当地球迷,为球迷打造特别足球妆造型,花式足球保你过足瘾、足球宝贝陪你节奏共饮、特色舞台演出尽显城市韵味……在现场,每个人都是球迷、是潮客,他们在聚光灯下沉浸式体验限定的城市狂欢派对,感受城市人文与足球文化交织魅力的非凡时刻。
看球,从来就不是一个人的事儿,以球迷体验为核心,青岛啤酒借助足球盛宴与现代年轻人建立强烈情感连接,让“无啤酒,不足球”的理念深入参与者的内心。对于青岛啤酒而言,关注球迷比关注球赛本身更重要,通过洞察球迷情感,青岛啤酒多维度打通球迷圈层,紧紧抓住这四年一度狂欢盛宴。对于这场盛大的足球赛事,不管资深球粉还是普通球迷,都无法置身事外,青岛啤酒为球迷打造了优质的观赛体验,生动诠释了“为热爱举杯,将热爱进行到底”的理念。
线上广告片、艺人宣传配合线下观赛派对、球迷大会,让青岛啤酒在活动期间持续年轻化内容产出,立体组合式展开球迷互动,串联起青岛啤酒与足球体育营销的“壁垒”,赢得年轻消费者喜爱。让激情燃遍冬日,让我们以热爱之名举杯。
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