3月8日,又是一场关于“美”的竞技,品牌方纷纷聚焦女性话题,以求赢得“她”的芳心。今年,国妆品牌瑷尔博士再次成功“出圈”,在全网上线了一段视频广告,由不同身份的女性讲述不同的生活状态,一句“真实的你比想象中更热烈”,引发了不小的情感共鸣。
素人讲“真”话
在这个特别“卷”的时代,女性怎样才能活得更真实?怎样才能在无数个“麻了”的瞬间,找回一点自己,点燃自己?
今年三八“女神节”,瑷尔博士以一次群像对话,将镜头对准了不同身份的女性,比如在努力找回自己的全职妈妈,放弃了体面工作的画师,为爱奔赴的北漂00后,一生顺风顺水的学校老师……没有流量博主和艺人,没有刻意博眼球的浮夸表达,有的只是一个个平凡人的娓娓道来,她们像极了我们身边的一个朋友,亦或是我们自己。
正如视频广告中所言,“真实的你比想象中更热烈”。透过一个个“真实”的故事,看见生活真实的样子,这些女性不管是什么身份,都在用自己的方式热烈的活着:撕下标签,我们要自己定义人生。
“全职妈妈怎么了?我也是一位全职妈妈,但我把孩子照顾得很健康,也很懂事。”
“我40岁了还是单身,但就算一辈子不结婚,我也不想为了面子委屈自己。”
“曾经羡慕过大城市的繁华,但还是回到县城,安心成为一名‘小镇青年’,然后结婚生子,陪在父母身边,做回了一个幸福的孩子。”
……
视频上线后,立即在全网引发了共鸣,更多人站出来为“真实”发声,直面真实的自己。通过与主创人员对话得知,能够实现如此抓心的表达,其实是因为,这也是瑷尔博士自己的故事。
真实的力量
2018年,瑷尔博士横空出世,顶着“新国货”的标签,既有人期待,也有人质疑。
而且,在长久以来,国妆即使做得好又能怎样?多数往往只是沦为国际大牌的平替。纵使与国内其他品牌相比,瑷尔博士背后的福瑞达生物股份也算是另类一般的存在,母公司福瑞达医药集团是中国玻尿酸产业的缔造者,做化妆品是从研发开始,也就注定了瑷尔博士走的不是一条一蹴而就的成功捷径。
正是如此稳扎稳打的性格,以及背后强大的科研实力做支撑,瑷尔博士挺进微生态护肤这一国内全新领域,从初出茅庐的新锐品牌,一跃成长为业内的一匹销售黑马,去年618全渠道更是收割了14个TOP榜,仅天猫旗舰店单渠道就突破了1.2亿元销量。
纵观成长的这5年里,瑷尔博士始终在微生态护肤领域低调深耕,从基础研究到应用研究再到产品开发,一路不惧漫漫长夜,开辟了自己的微生态护肤发展路径。依托福瑞达生物股份,目前成功建立起了中国健康人群皮肤菌种资源库,科研项目“基于皮肤微生态研究的功能美妆产品开发”经中国轻工业联合会鉴定属国际领先水平。
2022年,福瑞达生物股份还率先对外发布了“透明工厂”战略,声明今后不论是消费者、平台、渠道商、主播以及合作伙伴,都可以通过实地或线上的方式,了解到公司研发、生产化妆品的全过程。
这背后,是一种真实的力量,是源于自我认同的信心和底气。
国妆做自己
如今,随着新国潮的崛起,我们欣喜地看到,以瑷尔博士为代表的众多国妆品牌正撕掉“平替”的标签,真实做自己,靠实力赢得市场。
其中,在“卷”出花的洁面赛道,瑷尔博士推出的氨基酸洁颜蜜,以温和干净、不会倒拔干的优秀体验感,吸引了不少人路转粉,在小红书等社交平台,随处都是“自来水”的安利文章。而深入了解,胜出的秘诀不过就两点,一是朴实
有效,二是性价比高,这两点也同样适用于瑷尔博士的其他产品。
终于,当我们再提瑷尔博士,它不再是任何品牌的替代,而是那个谁都替代不了的存在。
优秀的品牌,往往在售卖产品的同时,也能潜移默化进行正向价值的输出,在这一点上,瑷尔博士做到了。
忍不住再看一遍短片,在真实的故事里寻找真实的自己,当那句“真实的你比想象中更热烈”出现,就像是在某个难熬的夜里,身旁的闺蜜脱出而出的一句安慰,看似平实无华,细品却充满力量。她帮你洗涤一脸的粉饰,卸下一身保护色,告诉你真实的你是有多美丽,鼓励你喜欢一个人就使劲喜欢,喜欢一件事就使劲干,生活惨淡了就再挣扎挣扎。
此时此刻,瑷尔博士,和你一起勇敢做自己,拥抱真实的热烈的人生!
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