作为地产后周期行业，家居市场发展离不开地产行业带动。随着2022年以来一系列地产利好政策效果显现，作为地产后周期行业的家居市场，也在住房需求释放下迎来新一轮增长。二手房交易远超新房的当下，中国住房市场正步入存量房时代，除了精装房主导下的软硬装交付需求，存量房翻新也日益成为中国家居市场主要驱动力量。

上游地产行业形态改变同时，中国家居行业发展逻辑也在悄然变化。宏观层面上,家居市场竞争日趋激烈，全屋整装等一站式业态成为家居行业发展大势所趋,传统家居企业纷纷转型升级。

微观层面上,消费市场的话语权向新生代转移，越来越多的人将家居视作生活品质的重要组成部分，追求舒适、健康、时尚的家居生活方式。随着消费者生活方式和消费理念转变，品质化家居需求逐渐成为主流。作为家居空间打造重要一环，软装家居也迎来更广阔发展空间。

居民消费水平提升，家居软装市场前景广阔

随着居民住房条件改善，品质和享受型家居消费变得更为普遍。城市化进程加速同时，家居软装市场迎来新一轮增长。按目前6亿栋城乡房屋计算，即使不考虑新增，每20年装修一次，每年也有近3000万住宅需要重装。

我国软装行业渗透率约40%，相较欧美成熟市场近80%渗透率，有极大发展空间。我国家居软装行业正处于龙头跑马圈地、拓展渠道品类、整合上下游产业、抢占市场份额的关键时期。众多家居巨头纷纷把家居软装作为品牌未来发展方向，除了欧派、百得胜、索菲亚等传统家居巨头选择增资扩产，扩大软装业务比重，拥抱新世代家居消费群体；深耕家居行业14年的米兰集团，也推出一站式软装品牌OCity橙饰家居，探索新业态下软装行业发展。

深耕全案交付，橙饰家居软装新探索

作为家居空间打造重要一环，软装设计需要综合考虑风格、功能、色彩搭配、材质选择、灯光设计在内的诸多要素，围绕家具、布艺、饰品等室内空间非固定元素进行组合。优秀的软装设计不仅能够创造出更加舒适、健康、时尚的居住环境，也能够为业主带来更多的生活乐趣和社交价值。

在软装设计过程中，无论是家居企业还是消费者，普遍缺乏立足整体空间的场景设计能力。面对琳琅满目的软装产品，缺乏家居搭配经验的消费者，往往不知道该如何选择合适的软装款式、颜色和材质，难以将各种软装元素有效搭配，导致软装与整体空间协调性不足，影响家居空间视觉效果，难以营造出理想的室内氛围。

成立于2021年的OCity橙饰家居，作为米兰集团探索行业新形态下软装发展的全新品牌，在继承米兰集团14年家居行业积淀基础上，针对消费者基于软装场景搭配的种种痛点，整合空间布置、场景打造、AR技术、产品生态、生活理念，将家居需求融入软装设计服务中，为用户提供成熟的一站式软装交付方案，探索家居行业发展新未来。

立足全品类优势，橙饰打造全居软装交付新范式

针对软装家居痛点，橙饰坚持“质造”、“创造”、“智造”三步品牌发展思路，基于完善的产品体系、资深的设计团队，打造有橙饰特色的软装交付新范式。基于创造性的去风格化设计理念，橙饰以新时代人群特征和家居需求为导向，将场景和主题融入家居空间打造，首创“家具包”、“软装包”、“饰品包”、“智能包”四大产品矩阵，布局软装市场未来发展趋势。为消费者提供大到床品家具、小到装饰摆件在内的全品类软装家居选择，满足消费者个性化家居品味和高品质家居需求，实现家居软装一站式购齐。

橙饰基于产品销售、家居生活方式等维度打通家居生态，在全程数字化管理、优化家居配套服务能力基础上，在终端门店配备专属设计师，为客户提供免费的1对1、面对面专属设计服务。借助在线商城、小程序、终端门店等互动渠道，橙饰通过线上线下相结合的形式，针对实体店营业时间有限、展示空间小的痛点，突破时间、空间、地域限制，多渠道、多链路触达用户，为用户提供便捷无障碍的产品和服务，打造一站式全居软装交付新范式。

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