以梦为引，让梦想开出绚丽之花，助力每一个蓄势待发的梦想，喜临门倾力打造的“梦想喜临门”IP在这个6月完美收官，这个主打“逐梦不设限，迎梦想成真”的IP已陪伴用户第三年，在家居品牌争相在营销玩法上创新花样的竞争中，梦想喜临门脱颖而出，并在今年年中营销大考中交出了一份优质答卷。

人人都有梦想，如何让用户更好的追梦？喜临门以”深度好睡眠“、蓄能追梦力量、实现”理想家居生活“等目标内容，自5月中旬开始，便开展了以梦想为主题的多维助梦活动，打通线上、线下营销渠道，撬动全国潜在睡眠市场，“梦想喜临门”大促活动的圆满收官，不仅带动营销业绩的增长，更是成功打造“梦想”大促营销新标杆。

1.联合官媒打造梦想专题，首创家居行业营销先例

1）联合新华社客户设端多维联动，强化IP影响力

喜临门联合官媒新华社客户端共同发起“我有一个梦想”专题活动，创家居行业营销先例，邀请知名演员胡静、知名演员于震、非遗传承人渠丽娜、奥运跳水冠军王涵、袁隆平水稻组成员于萌等青年代表人物担任“圆梦官”，以自身的逐梦故事打造系列视频，向粉丝及追梦人展示了梦想的无限可能。随着“我有一个梦想”专题活动在新华社客户端上线、逐梦系列视频的呈现，梦想喜临门这一IP打下扎实的人群基础。另外，喜临门设立“梦想基金”，与“助力圆梦”的情怀有机联动。

喜临门是家居行业首个跟新华社客户端深度联动合作的品牌。作为国家通讯社的新媒体旗舰，新华社客户端具备强大的国民影响力及声量势能，此次喜临门和新华社客户端的牵手联动，不仅在家居行业中出圈，更是快速辐射，点燃讨论度。借着新华社客户端的影响力，强化并推动梦想喜临门品牌IP影响力，突破圈层壁垒，最终形成几何式传播效果。

2）携手央视频为梦想助力，打造全自媒体矩阵

为了最大范围向目标用户圈层传递“梦想喜临门”的理念，喜临门携手权威媒体央视频发布梦想主题TVC，以央视频APP、微博、抖音、快手、百家号等不同渠道助力梦想IP传播，借央视频顶配流量打造全自媒体矩阵，形成360°密度曝光，成功实现梦想IP热度破圈。

3）湖南卫视战略发布会，互促发展蓄势赋能

喜临门与湖南卫视、红星美凯龙成功签署战略合作协议，深耕内容板块，借以湖南卫视大荧屏黄金档流量以及坚实的群众基础，将“梦想喜临门”IP理念自然贴合于人们喜闻乐见的生活方式，让喜临门更广泛地触达社会大众群体。三方携手深耕共创，多方蓄力赋能，将内容传播受众最大化，为行业提供了全新营销模式。

2.打造差异化内容传播，输出品牌IP助梦理念

不同于传统的促销式玩法，喜临门通过TVC、候车厅广告、梦想天团视频、系列人群视频等方式打造差异化内容，向目标人群输出IP助梦理念，以高价值文化IP俘获用户心智，得到消费者的情感共鸣与高度认可。

1）第三季梦想喜临门提出“梦想喜临门，梦想成真”这一营销主题，在预热阶段特别推出一支梦想主题的TVC，影片中描绘了想成为模特的大码女孩、渴望上场踢球的小女孩、希望扎根城市的情侣这三位逐梦人，用自信、坚持与努力去点亮心中的梦想，为我们呈现了精彩不一的逐梦人生，鼓励人们”践行梦想行动力“。喜临门向人们传递着无畏逐梦的精神内核，正如这支TVC所说——梦想并无大小，每个人都应该有梦想，更可以让梦成真！

2）喜临门力挺每一位逐梦者，针对应届毕业生、创业者、舞者、运动员、独立女性、宝妈、父亲等九大逐梦群体打造了一系列候车厅海报。喜临门温暖走心的文案，与喜临门床垫、沙发、餐桌椅等整个家居空间产品做了巧妙结合。此次活动喜临门在西安设置上百个定点投放区域，辐射范围广泛，引发西安市民纷纷驻足拍照，从情感层面直接触达广大消费者，给予追梦人全力支持和贴心的关怀鼓励。

3）喜临门围绕儿童节、高考、端午节、父亲节、毕业季五大节点制作了系列人群视频，将节点特性与梦想季理念无缝融合，内容辐射全年龄层人群，倡导每个人都可以用努力和坚持点亮梦想，引发目标群体情绪共鸣，从而建立对喜临门品牌的情感认同。在这种具有广泛讨论度的节点营销中，传递出喜临门的用户关怀理念，扩大了潜在客户群体范围，从文化底蕴树立起品牌的高端化形象。

3、异业联盟+全明星助阵，实现用户共享裂变

借助其他领域资源，实现合作共赢，是异业合作的优势所在。喜临门通过线下落地场景、品牌联合发声等不同动作全面开展异业联盟合作，打破不同行业之间的圈层壁垒，点燃IP营销爆点加大了助力；各种潮流化的内容传播玩法推进品牌“年轻化”，最终为”梦想喜临门“IP带来强曝光。

联合打造沉浸式空间场景：

1）喜临门联动红星美凯龙、居然之家等多个物业重磅打造全国音乐节，在全国范围内形成声浪，并在现场打造多个互动打卡点，将年轻人生活方式与产品完美融合，让梦想的价值内核自然渗透给现场观众，进一步强化年轻消费者品牌心智。其携手宾利构筑的极具体验感的限定场景，尽显高级时尚感，更是成为现场乐迷最为青睐的打卡点。

2）喜临门联合索菲亚等知名品牌在成都、济南、无锡等网红城市打造了啤酒龙虾节，让消费者纵情享受快乐碰杯的夏夜，释放着对生活的无限热爱。喜临门啤酒龙虾节的打造可谓更贴近消费者的生活，更容易唤起消费者对于品牌的情感共鸣，在创新营销上更进了一步。

3）喜临门开启全国大篷车梦想巡展，从颇具历史文化底蕴的绍兴起航，覆盖全国50+座城市，让全国消费者零距离感受深度好睡眠家居的魅力。喜临门巡展融合多款创新产品打造沉浸式睡眠体验空间，吸引当地群众的观看和争相体验，在消费者心中注入喜临门梦想季的文化理念，零距离触达用户与潜在消费群体。

4）喜临门打造梦想喜临门专属睡眠舱，并携手浙江卫视、森马、正泰等企业，将梦想舱放置到企业内部，现场活动火爆，众多商务人士、白领纷纷打卡，喜临门不仅为每个疲惫的逐梦人提供休息之地，也让自身产品深入到这些人群心中，更是将助梦、圆梦的品牌理念落到实处。

邀请全明星助阵引流：

喜临门梦想季大促营销活动顺应时代变化，主动抓住破圈关键，邀请众多明星为梦想季助阵，黄贯中、Gala、南征北战等国内知名音乐人在各大音乐节倾情献唱，超强豪华嘉宾阵容给人带来极致的感官体验，让年轻粉丝群对明星的喜爱迁移到梦想大促上，形成巨大的流量效应，进一步扩大#梦想喜临门#在年轻消费群体中的影响力，更加长远地为营销赋能。

4、产品政策落实逐梦行动，共创全民舒适好睡眠

在梦想喜临门大促期间，喜临门推行多种福利政策，以“19998全屋套餐带回家”优惠模式为主导，搭配线下门店多场活动福利，成为喜临门拉升门店销量的有效组合拳，落实助梦行动，从而转化为实际销量，实现破局增长，打造全民舒适睡眠生活。

喜临门的营销从来不拘泥于单一的传播形式与渠道，而是持续探索创新，从文化理念、产品研发、传播渠道与个性化服务等多个维度立体升级，全方位传递着鼓励消费者无畏逐梦的品牌温度，向我们展示了家居品牌营销的丰富性与可能性。它不仅是一次成功的行业营销案例，更是一次与消费者实现良好交互，并进一步提升品牌价值高度的示范。

关键词：