3月的春意，是被一条走心的视频点燃的，今年天猫3月上新季的《因为你最上心》主题短片，用一个个细小温暖的故事，为女生们送上一份“新”。

3月4日，天猫上新季正式开启，为消费者带来20万品牌旗舰店、超千万款春季新品上新，更重要的是，天猫真正从女生视角出发，共情其情感所需，把上新的结果，解构为女生之间的“上心”陪伴，让这场活动成了一次情感聚集的温暖聚会。

这个世界总会有一个人，她会第一时间发现你的新发型，察觉到你背后的心情变化；她会有心的发一个链接，只是对你足够注意，认为那个帽子天生是属于你的；她也会随时恭喜你，让你感觉自己的每一个小进步都有更大的意义；她还可能是陌生人，但会毫不吝啬夸奖，陪你一起打败自卑的自己；你进入全新的生活，陪你走过漫长岁月的她，比你更加开心。她，并不是一个人，她是一群人。

主题短片《因为你最上心》细节生动，又深探内心，通过一个个细微真实的生活场景，展现了女生之间互相支持、陪伴和善意，让观众体会到，世界同样在上新，新的善意、新的信任、新的鼓励、新的提醒、新的美丽、新的问候、新的快乐、新的惊喜，这支短片将天猫3月上新季的“上心”内核，铺开给每个女生的眼前。

上新季大使钟楚曦，邀你体验生活每一细节

毫无疑问，用主题短片展示生活态度，引发情感共鸣，最终引导消费趋势，正成为当下消费场景的新形态。天猫3月上新季期间，为年轻人带来了「对镜自拍」的新玩法，更邀请天猫3月上新季大使钟楚曦，通过不同风格的演绎，邀请你一起上天猫来点新发现。

生活的每一个细节，女生的每一个心思，想要尝试的每一个风格出发，都代入到了每个女生的身上，这样共情的方式化成对你购物的鼓励——最新的生活style潮流新品已经集结，尖货新品早准备完毕；新品收到的第一次尝鲜，都化为春天最好的小确幸。爱自己，是现代社会可以一直讨论的认知话题，但在视频里，却幻化成满满的细节，被在女生中颇有号召力的钟楚曦演绎，每一个女生都可以化身其上，享受着参与上心的每一份快乐。

更有趣的是，天猫的品牌合作伙伴们齐齐出现在评论区，一个个队友共同迎接上新季，真正为实现网友们的上新愿望助力。

深度洞察用户需求，找到上心又上新的内核

毫无疑问，天猫这样共情的情感表达，触动了广大的网友。他们既是希望得到新品的消费者，更是情感交流的诉求者。我们能够看到自己，看到搭子，看到亲人，情感得到满足和安放。微博#因为你最上心#的话题下，无数的网友展示了一个个温暖而坚定的故事，让更多人从中得到关爱的养分。

有网友分享了自己的“超级英雄”——闺蜜是我觉得我认识的女孩里面，聪明又努力且温暖!她会在我说感冒咳嗽的时候，马上闪送了雪梨到我家，说快快好起来。她会在吃饭的时候我看了一眼花瓶说好喜欢，直接偷偷给我买了。她给我点水果的时候会说，你帮我尝尝这个石榴好不好吃。也有网友把伙伴变成自己人生路上的路标——跟她的第一次看日出、日落，第一次环岛自驾游，第一次看风车田，留下了很多美好的回忆!每次她在天猫有看到好看的衣服都会给我买一套，她说要一辈子穿一样的衣服。这样的用户故事，贯穿整个天猫上新季的始终，让这次对新品的追求，裹进更多的情感助力。

天猫3月上新季，通过节日主题的提炼和概念打造，到女性情感需求的解读，再到一系列落地的营销活动，从理性的消费，到感性的共情，真正满足每一个女生的深层次需求。无关年龄、无关身份、无关需求，每一次上新，都是上心的陪伴，让消费者体验到被呵护、被用心关怀，这也正是天猫3月上新季的意义和价值所在。

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