互联网流量红利逐渐见顶，传统粗放型投广获取曝光的营销方式，已然不能适配品牌商家的增长需求。品牌产品种类同质化严重，如何让营销内容脱颖而出？细分赛道的消费者需求和用户行为不断变化，如何精准触达目标用户，快速积累A3人群？节日流量高峰，如何借势打造品牌大事件？品牌营销如何助攻生意，缩短转化链路？

面临营销价值重塑的重重疑问与挑战，品牌更需把握营销的各个关键环节，不断迭代优化营销策略和内容，从曝光、种草到链接生意经营，寻找让品牌营销“叫好又叫座”的解法。

巨量引擎举办首届“心动的王牌”品牌广告案例大赛，与品牌和代理商共同沉淀营销实战经验，探索更加高效、科学的营销新路径。300多个参赛品牌和代理商，在各自领域实践了丰富多样的营销策略，为品牌创造市场影响力，最终有60个标杆案例入围榜单。

01：适配多维营销需求

助品牌打出自己的“王牌”

不同行业和品类的品牌经营特点各异，品牌商家对于营销的需求及策略也各有不同。例如，对于品类众多的3C品牌而言，从细分人群的消费需求出发，做好人群精细化运营是关键；在母婴垂直领域，则需要创新营销获取注意力，快速积累品牌人群资产；对于成熟头部品牌，行业竞争愈发激烈，既要稳固市占优势，又要寻找破圈增长机会，重塑品牌产品价值。

结合平台经验和技术数据的积累，巨量引擎提供丰富的品牌广告产品和营销IP资源，满足不同行业、不同目标的品牌营销需求，助力品牌打出最适合自己的营销王牌。

02：五大赛道营销策略各具特色

60个优质案例突出重围

为进一步沉淀各类营销策略，为处在各个行业、不同发展阶段的品牌提供更具参考价值的案例经验，本次大赛划分品牌创新、品牌种草、生意经营、品牌整合、搜索经营五大赛道，多维度展现品牌营销的新趋势、新机遇和新玩法。

本次大赛吸引了众多品牌和代理商共同参与，经过层层筛选，最终评选出60个获奖案例。获奖品牌和代理商来自汽车、数码3C、美妆护肤、食品饮料、游戏等各个领域，在五大赛道展示了各具特色的品牌营销策略打法，并取得了卓越的营销效果。

品牌创新赛道

创新互动玩法突围，打造品牌营销爆点

品牌创新赛道旨在挖掘创新的品牌营销方式，帮助品牌突破传统模式，采用新玩法提升品牌广告的吸引力，激发用户的探索欲与互动热情，从而帮助品牌实现营销目标。

面对营销策略同质化的问题，蛋仔派对、飞利浦和启辰汽车等品牌使用AIGC技术和创新互动广告产品，玩转节日营销新花样。例如，蛋仔派通过春节集卡、红包派发和招财神龙等创新互动玩法，持续吸引用户参与，打造品牌专属的新春营销亮点。

品牌种草赛道

组合策略高效种草，A3人群增长有道

品牌种草赛道展示了品牌在种草和经营方面的协同实践，帮助品牌找到“种收”的最优解。品牌想要更好地促成种收一体，不仅需要精准锁定潜在种草人群，快速积累A3人群，还需把控用户最短链路的种草决策路径，让种草助攻生意增长。

为提升种草经营价值，小野和子、京东、a2至初等品牌通过制定灵活的组合种草策略，达成品牌生意增长、门店引流、新品上市曝光等营销目标。例如，小野和子通过云图洞察发现营销短板，并围绕A3人群制定了“星推搜直”组合策略，带动新增A3率增长188%，直播间成交额增长333%。

品牌整合赛道

大事件势能破峰，营销影响力最大化

品牌整合赛道展示了品牌如何整合多个营销链路，通过品牌大事件将营销势能最大化。借助整合营销来聚集注意力的同时，实现人货场全面共振，齐力达成增长破峰。

在流量优势节点，毛戈平、GUCCI古驰、黑龙江文旅等品牌，成功打造品牌大事件，将品牌影响力辐射至更广阔的目标人群，实现破局长效增长。以毛戈平为例，品牌通过与「在抖音看世界」IP的合作，结合春节等重要节点，成功营造节日氛围，增强品牌国际影响力的同时反哺国内市场增长。

生意经营赛道

以营销连接生意，全链路提高转化

生意经营赛道展示了品牌在闭环经营中的成功策略。在抖音的闭环生态系统下，打造一体化的营销闭环链路，将“好品牌”转化为“高销量”，提升营销效率。

在全链路整合层面，松下、美的、西昊等品牌纷纷结合自身发展特色，探寻生意经营新方法。例如，松下巧妙使用品牌广告+达人+挑战赛的媒介组合打法，运用“人+货+场+内容”的多维度优化策略，迅速在高价值目标人群中提升了品牌的声量和销量。

搜索经营赛道

搜索串联前后链路，助力种收高效流转

搜索经营赛道呈现了品牌在搜索营销中的最新策略和实践。随着抖音用户从浏览到搜索、边看边搜、搜后即购等搜索习惯的养成，为品牌带来了新的营销机会，越来越多的品牌商家开始利用巨量引擎的搜索广告，获取长期、有效的高价值流量，“搜”出好生意。

比亚迪、满小饱、vivo等品牌有效布局搜索营销，促进搜索流量爆发式增长。例如，比亚迪以搜索品专为纽带，将前后链路精准连接，并利用搜索直链直播将高质量用户引入直播间，缩短用户留资转化链路。

结语：

在日趋复杂的营销环境里，品牌更需要构建适配自身经营状况的营销策略，在日新月异的竞争格局中把握住制胜的关键王牌。

“心动的王牌”品牌广告案例大赛为品牌和代理商沉淀出可复用、可实践的营销策略，巨量引擎也将携手众多品牌和代理商，持续洞察品牌营销的新兴现象与前沿趋势，共同探索更确定、更有效的品牌营销策略，助力更多品牌打出属于自己的“营销王牌”，实现品牌生意的长效增长。

五大赛道“至臻奖”品牌案例的详细营销策略，将在下篇为您揭晓。

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