古人有云：“岭南佳境，佛山为最。”作为一座承载着千年文脉又富有诗意的城市，佛山不仅以其独特的岭南文化吸引着八方来客，更以那份诗与远方化作日常生活的点滴，让人沉醉不已。深厚的文化底蕴下，佛山也孕育出了一批兼具文化传承和绝佳技艺的老字号商家，发展出“非遗底蕴”这一城市特色标签。

为帮助更多用户解锁佛山心动时刻，8月15日至8月31日，抖音生活服务“心动之城”和“心动老字号”两大平台IP携手，在佛山落地推出「心动佛山」项目，以“岭南生活，功夫佛山”为主题，线上线下联动本地优质商家，开拓生活消费新场景，为广大用户带来一场全方位、高品质、高性价比的吃喝玩乐盛宴。

活动由佛山市网信办、佛山市“百千万工程”指挥部办公室、佛山市商务局、佛山市文广旅体局指导，平台、政府、商家多方联动，共同焕活城市魅力，拉动城市消费，助力佛山城市形象宣传与传统文化传播，打造推动消费升级的新举措、新亮点。活动期间，整体线上累计曝光量超过1.5亿，并以1.8亿的整体支付高交易额圆满收官，环比增长28.11%，充分激活了佛山本地消费活力。

汇聚超值优惠心动好物，引爆城市消费活力

岭南古韵，佛山风情。佛山，这座历史悠久的城市，以其深厚的制造业底蕴和独特的岭南文化，成为了中国乃至全球知名的产业名城，其城市魅力不仅蕴藏于古色古香的街巷与韵味悠长的文化中，更在现代产业的蓬勃发展中熠熠生辉。结合佛山特色和地域文化，抖音生活服务深度联合佛山本地超7000+优质品牌商家，推出超值优惠福利，上线心动商品3.8万余个，重点涵盖佛山家居建材，服饰零售，餐饮，游玩等行业，为用户提供覆盖吃喝玩乐全域商家的多元消费体验，助力商家生意爆发。

其中，林氏木业、HEA、蒙娜丽莎、子曰礼等多个企业商家迎来生意增长。活动期间，「心动佛山」核销GMV破亿，成功支付用户数近百万，不仅让更多佛山市民和佛山游客深度体验到更多元、立体化的佛山，也促进了城市消费增长。

活动过程中，众多商家紧跟生活消费新场景、新趋势，打造了一系列独具特色的消费体验，成功吸引了海量消费者的关注与参与，实现了品牌声量与销量的双重爆发。为表彰这些优秀商家的卓越贡献与创新能力，平台特别设立了明星品牌、人气品牌、心动老字号品牌、顺德寻味品牌等多项激励奖项，不仅是对商家努力的认可，更是激励更多商家积极参与消费新场景的探索与创新，共同推动佛山城市消费的繁荣发展。

明星、达人线上齐打call，带动佛山城市魅力出圈

为进一步带领用户解锁佛山的多样玩法，此次「心动之城·佛山站」邀请了陈靖可、许凯、关智斌、胡夏、twins、许靖韵等众多明星化身“心动打卡官”，为心动佛山打call。同时，2万+位本地达人组成城市探索团，开启探店之旅，积极分享家乡特色。通过有趣、好看、好玩的探店视频，本地达人传递出佛山独一无二的城市标签，吸引用户注意力，以优质内容推动#心动佛山 话题播放量达1.5亿，#佛山的心动打开方式 登陆抖音同城热榜top1，在抖音站内持续扩散「心动之城·佛山站」的活动影响力。

期间，知名演员汤镇业兄弟联合舌尖IP账号，开启与@舌尖上的佛山、@顺德美食等账号的联动打卡，在带领用户走遍佛山city walk著名打卡点之余，为大家解锁了更多佛山特色老字号美食，真情实意的广东籍视角让该视频在抖音获得广泛关注，实现了内容丰富度+老字号商家创新双赢局面。

随着活动的持续发酵，近百家官方媒体及知名达人也纷纷加入这场城市宣传的盛宴，他们或漫步于佛山古街小巷，捕捉那些被岁月温柔以待的老建筑；或深入市井生活，体验佛山人独有的生活节奏与热情好客，丰富了「心动佛山」话题的内容层次，以优质内容串联起佛山的多元面貌，带领无数用户感受这座城市的独特韵味与勃勃生机。

在站外，羊城晚报作为广东地区极具影响力的媒体，更是特别推出了关于佛山老字号品牌的深度报道《老广百年“凉茶王” 在抖音被花式养生的年轻人爱上》，以佛山传统凉茶文化为切入点，展现了佛山老字号品牌在新时代的创新活力与传承精神。与此同时，微博热榜上#兄弟俩把百年凉茶做成非遗#的话题也迅速升温，提升了佛山凉茶品牌的知名度与美誉度，也让「心动之城·佛山站」活动的影响力得到了进一步放大。

打造满分佛山city感，让烟火气具象化

心动佛山吃喝玩乐团购活动，覆盖了美食、休闲娱乐、购物打卡等体验，无论是佛山本地市民还是游客，都能跟着团购推荐进行深度体验，不仅为用户串联了“线上种草购买——线下核销体验”的路径，也让消费者们在玩法中赢取花式周边福利，以更优惠的价格畅享线上买单、线下享受的生活方式。

此次活动不仅有线上团购，还在佛山标志性的岭南天地、祖庙、千灯湖等地开启了线下城市快闪活动，融合城市特色，集互动体验、品牌优惠和用户兴趣为一体，既为消费者带来了沉浸式的消费新体验，巧妙将商业与文化结合，也让平台─用户─商家─城市多方关系在吃喝玩乐现场变得更加紧密，让人们充分感受到佛山创新与传统韵味兼具的活力。

同时，活动还开启了线下20+核心地区的大屏投放，将佛山的美食、美景、文化一一展现给过往的行人。这些大屏不仅是城市景观的一部分，更成为了传播佛山魅力、推广「心动佛山」活动的窗口，进一步提升了活动的曝光度和影响力，激发了更多人对佛山文化、吃喝玩乐体验的兴趣与向往。

「心动之城」：探索闪光点，赋活城市发展

此次「心动之城·佛山站」充分融合佛山城市特色，通过“城市特色风味+线下场景营销+平台营销玩法”相结合的方式，不仅让更多用户一键解锁更多好吃好玩的佛山吃喝玩乐项目，感受独特城市魅力，也为本地商家带来生意新机遇，助推城市消费发展。

为进一步给用户带来更多元的消费体验，为本地商家开辟生意新增量，未来，抖音生活服务还将对「心动之城」这一王牌城市营销IP活动进行升级，重磅推出「心动之城-佛山」2.0，继续深化商家、用户、政府等多方之间的紧密合作，共同挖掘并展现更多城市的独特文化与魅力。通过不断优化升级平台功能与服务，IP将持续吸引更多用户参与到线下消费中来，满足他们日益多元化的吃喝玩乐需求；同时也积极助力商家拓宽营销渠道，提升经营效率，共同推动形成更加繁荣、健康、可持续的城市消费业态。（李文）

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