出品：创业最前线

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最近随着中秋节的临近，越来越多的企业也开始瞄准这个节日做营销。以经营大闸蟹为主的蟹状元也不例外，他们近期还曾与一家梯媒签署战略合作，尝试持续渗透市场、抢占消费者心智。

而且大闸蟹虽然还未出水上市，但这个行业的蟹券蟹卡却卖得正火。蟹状元官网上也推出了多款礼品卡、礼盒或电子券，10只装的大闸蟹最高售价4698元。

蟹状元创始人高超从2009年开始创业做大闸蟹的生意，至今已有13年创业历史，2011年他创办了蟹状元品牌，经营大闸蟹现货和蟹券等产品。2015年他们的线下门店突破50家，2016年全面布局电商平台，在京东和天猫平台开店。到2019年他们的门店数量已经突破100家。

目前官网显示他们在全国拥有114家线下门店。

2019年高超还曾邀请沈腾担任品牌的代言人。

说起大闸蟹，自然绕不过阳澄湖大闸蟹，有报道称蟹状元在成立第二年就在苏州阳澄湖布局了自己的大闸蟹养殖基地。因此蟹状元也有售卖阳澄湖大闸蟹。而且高超本人也是苏州阳澄湖大闸蟹行业协会的副会长，他还创办了另外一个大闸蟹品牌“阳澄季节”，该品牌对应的公司是苏州市相城区阳澄湖镇耕耘蟹业有限公司。

据阳澄季节的官网显示，他们拥有1000余亩品牌专属养殖基地，“位于苏州黄金产区”。

但在2021年12月，蟹状元的关联公司上海券耕贸易有限公司却受到了上海闵行区市场监督管理局开出的高达98万元的行政处罚，原因就是他们所销售的大闸蟹冒充阳澄湖的大闸蟹。

据中国质量新闻网报道，上海券耕贸易有限公司2021年销售的大闸蟹产品均为苏州阳澄湖中湖水产生产养殖有限公司和苏州吃不厌蟹业有限公司两公司从江苏建湖地区采购的建湖大闸蟹，并非阳澄湖大闸蟹。从苗种放养、捕捞等养殖技术要点上均不符合《阳澄湖大闸蟹生产技术规范》的标准。

但上海券耕贸易有限公司却在自家的天猫和京东页面上以及大闸蟹防伪戒指的二维码中宣传销售的大闸蟹“由苏州某某蟹业公司养殖、销售”、“养殖基地：苏州某某蟹业公司养殖基地东经12041’3.32”至12057’12.33”、北纬3120’11.62至3135’35.08”、“溯源内容：核心湖区，产自苏州市所辖湖区及其沿岸高标准改造池塘所在区域”，这些最终被判定均为虚假内容。

蟹状元的关联公司上海券耕贸易有限公司被认定存在误导消费者，让消费者以为自己买到的是阳澄湖大闸蟹的情况，由此被罚款近百万元。

另外，据天眼查平台显示，高超创办的阳澄季节品牌，其关联公司苏州市相城区阳澄湖镇耕耘蟹业有限公司也曾在2020年1月份被罚款3万元，原因是：其行为涉嫌违反了《苏州市阳澄湖大闸蟹地理标志产品保护办法》第二十四条第（八）项的规定，应予处罚。

据查询，该保护办法的第24条内容是：“违反本办法规定，有下列行为之一的，由县级以上质量技术监督部门责令改正，逾期不改正的，处以1000元以上1万元以下罚款；情节严重的，处以1万元以上3万元以下罚款，对取得阳澄湖大闸蟹地理标志使用权的，应当上报国家质量技术监督主管部门注销其地理标志使用权”

第8项内容是：“擅自制作阳澄湖大闸蟹的地理标志、专用标识和擅自使用阳澄湖大闸蟹专用名称的”

由此可知，苏州市相城区阳澄湖镇耕耘蟹业有限公司曾擅自制作阳澄湖大闸蟹的地理标志、专用标识、擅自使用阳澄湖大闸蟹专用名称，且被罚款3万元，代表他们的行为已经是属于“情节严重”的范畴了。

2021年，高超接受采访时称：“12年以来，蟹状元秉承‘养好蟹，卖好蟹’的原则，专注于为每位客户提供生态好蟹。下一个12年，蟹状元将保持匠心。”

2020年和2021年底，两家公司的两次被处罚，也应该给高超足够的提醒了，蟹状元和阳澄季节两个品牌想要卖好大闸蟹，请先从不再冒充阳澄湖大闸蟹开始！

关键词： 阳澄湖大闸蟹