证券时报记者 吴志

卡牌产品尤其是奥特曼卡牌最近产生了许多争议，无论是未成年人的高额消费、沉迷问题，还是卡牌自身的盗版、炒作，都不算新鲜问题。

从早前的电子游戏、流行音乐到如今的网络游戏、盲盒等等，都曾引发过类似的争议。但经过时间沉淀，这些产业基本都逐步规范，也慢慢获得了大众的认可，当下的卡牌可能正处在这个过程中。

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卡牌之所以能风靡低龄人群，和发行方精妙的设计和运营密不可分。一张小小的卡牌，集合游戏、盲盒、集邮、抽奖、IP等众多元素于一身，对于低龄人群天然具有吸引力。

随着卡牌流行而不断被强化的社交属性，又让卡牌在低龄人群中的地位更加稳固。

卡牌支持者的观点看上去似乎合情合理：卡牌具备的社交、游戏等功能，一定程度上能够激发未成年人的思维能力和兴趣。卡牌可以让孩子放下手机，通过收集卡牌结交更多朋友，不应随意剥夺这种乐趣。

但反对者的声音也并非全无道理：卡牌体系复杂庞大，零售渠道缺乏有效监管，低龄人群很难抵抗卡牌的诱惑。花费200万元购卡的狂热爱好者虽然只是极端个例，但在卡牌上花费较多时间和金钱的案例并不鲜见。

卡牌从此前随着产品赠送的营销工具，变成一款独立的热销商品，其运作模式、产业规模和此前相比都发生了巨大变化。换句话说，如今的卡牌完全可以算得上是一种“新鲜事物”。既是新鲜事物，存在争议也是正常的。

从厂商的角度来说，卡牌的精妙设计能够吸引更多的人购买、收集并带来更高的收入。但一款主要面向未成年人的产品，过于强调等级、比拼、稀缺等特征，必然会淡化其具有的益智、社交等属性，进而产生负面作用。

从管理体系来说，现有卡牌销售和管理完全依靠厂商“自觉”。头部厂商虽然对自营渠道有一定掌控能力，但对数量庞大的线上线下渠道，管理存在巨大空白。这些渠道更容易滋生问题，也是引发许多家长担忧的问题所在。从这些角度来说，卡牌厂商要做的工作还有很多。

当然，厂商并不是唯一的责任人，家长不能只做旁观者。尤其是在缺乏有效监管的线下零售渠道，家长应予以更多关注，引导孩子树立正确的消费观念，理性选购卡牌，并用好卡牌的积极功能。但如今的现实情况是，在卡牌店里，大人围着圆桌玩手机，把孩子带到店里“放养”的现象并不鲜见。更多的家长甚至可能没有耐心陪同到店，更遑论花时间了解卡牌，并对他们进行积极引导。

和以前的网络游戏、盲盒等产品一样，卡牌要走向规范，需要厂商、家长和社会的共同努力。目前卡牌产品的确存在不少问题，但有效的引导比简单粗暴地阻止孩子接触更有意义。

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