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安奈儿（002875）近日发布了2022 TO BE A CHILD天真盛典暨品牌战略发布会。公司董事长曹璋先生发布了安奈儿全新升级的品牌战略。希望通过产品和品牌理念的升级，传达安奈儿创立26年以来在童装领域的持续探索、科技创新和心系用户的匠心精神。本次品牌战略会也多角度传达了安奈儿“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的品牌价值主张，以推动安奈儿成为儿童新消费引领者，打造富有人文关怀、雅酷活力、超级舒适的童装。

从“不一样的舒适”升级为“超级舒适”，安奈儿始终贯彻“启迪孩子，发现世界之美”的品牌使命，坚持“新一代父母和孩子审美及价值观”的童装品牌完整表达。在新品大秀环节中，安奈儿更是基于童装舒适度和设计美感两大需求之上，全面展示安奈儿2022年度四大全新系列产品，让孩子们身着安奈儿的各大主打产品自在无拘束的行走，体现了公司产品安全、超舒属性。不管是产品设计还是品牌动作，始终把“天真自在做孩子”的理念渗透在每一个细节里。

此外，安奈儿联合清华大学天津高端装备研究院和行业供应链龙头企业浙江盛泰服装集团股份有限公司，启动了战略合作仪式，构建安奈儿超舒科技生态圈。本次战略合作以品牌为牵引，一手连研发一手连制造，形成三位一体的科技闭环，为安奈儿产品安全和技术赋能，实现产品品质和消费体验的全面提升，持续向市场输出更多具备科技属性的功能产品，夯实安奈儿人文时尚、科技超舒战略。

面向未来，安奈儿表示，以“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新价值主张，围绕人文、时尚、科技三大维度全方位占领消费者心智，贯彻“启迪孩子，发现世界之美”的品牌使命，以实现“成为中国中高端童装第一品牌”的愿景。（文穗）

关键词： 品牌战略